第四節　綠色營銷

　　一、綠色營銷的內涵和特點

　　(一)綠色營銷的內涵

　　綠色營銷的內涵有廣義和狹義之分，廣義的綠色營銷也稱倫理營銷，是指企業營銷活動中體現的社會價值觀、倫理道德觀充分考慮了社會效益，既自覺維護自然生態平衡，更自覺抵制各種有害營銷。狹義的綠色營銷也稱生態營銷或環境營銷，主要指企業在營銷活動中，謀求消費者利益、企業利益與環境利益的協調，既要充分滿足消費者的需求，實現企業利潤目標，也要充分考慮自然生態平衡。

　　【例題·單選題】企業在營銷活動中，謀求消費者利益、企業利益與環境利益的協調，既充分滿足消費者的需求，實現企業利潤目標，也充分注意自然生態平衡。這種類型的營銷是()。(2008年考題)

　　A.社會營銷

　　B.綠色營銷

　　C.大市場營銷

　　D.目標營銷

　　[答疑編號911080311：針對該題提問]

　　【答案】B

　　(二)綠色營銷的特點

　　與傳統市場營銷相比，具有以下特點：

　　1.綠色消費是開展綠色營銷的前提。綠色營銷體現了企業對追求安全需求的滿足。

　　【例題1·單選題】綠色營銷以(　)為前提。(2004年)

　　A.綠色觀念

　　B.綠色消費

　　C.綠色法制

　　D.綠色科技

　　[答疑編號911080312：針對該題提問]

　　【答案】B

　　【例題2·單選題】根據馬斯洛的需求層次理論，綠色營銷屬于滿足消費者(　)的需要活動。

　　A.生理

　　B.安全

　　C.社會

　　D.尊重

　　[答疑編號911080313：針對該題提問]

　　【答案】B

　　2.綠色觀念是綠色營銷的指導思想

　　綠色營銷是以滿足綠色需求為中心，為消費者提供能有效防止資源浪費、環境污染及危害健康的商品。綠色營銷所追求的是人類的長遠利益與可持續發展。

　　【例題·單選題】綠色營銷應該以(　)為中心，為消費者提供能有效防止資源浪費、環境污染及損害健康的商品。(2006年考題)

　　A.綠色產品

　　B.綠色信息

　　C.綠色需求

　　D.綠色技術

　　[答疑編號911080314：針對該題提問]

　　【答案】C

　　3.綠色體制是綠色營銷的法制保障

　　綠色營銷是著眼于社會層面的新觀念，是為了實現人類社會的可持續發展。為此，必須制定和實施環境保護和綠色營銷的方針、政策及法律。

　　4.綠色科技是綠色營銷的物質保證

　　技術進步是產業變革和進化的決定因素。只有以綠色科技促進綠色商品的發展，促進節約能源和資源再生以及無公害產品的開發，才是綠色營銷的物質保證。