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　　　　　     推薦：經濟師《中級工商管理專業知識與實務》筆記匯總

　　注冊商標專用權的范圍：《商標法》規定，注冊商標的專用權以核準注冊的商標和核定使用的商品為限。
　　注意：注冊商標專用權的范圍與注冊商標專用權的保護范圍是兩個不同的概念。前者僅以核準注冊的商標和核定使用的商品為限，表明的是注冊商標專用權人在自己已經注冊核定的商品上獨占地使用自己的注冊商標，更多強調的是專用范圍；
　　而后者不僅包括了注冊商標專用權人有權禁止他人擅自在相同的商品上使用與自己注冊的商標相同的商標，而且還包括了專用權人有權禁止他人擅自在相同的商品上使用與自己注冊的商標相近似的商標，有權禁止他人擅自在與自己核定的商品相類似的商品上使用與自己注冊的商標相同或者相近似的商標。可見，注冊商標專用權的保護范圍要大于注冊商標專用權的范圍。
　　商標侵權行為：5種行為要求掌握。P247頁
　　對侵犯注冊商標專用權行為的查處：要求熟悉，P247頁
　　商標使用的管理
　　包括1）對使用注冊商標的管理：
　　《商標法》規定，使用注冊商標，有下列行為之一的，由商標局責令限期改正或撤銷其注冊商標：自行改變注冊商標的、
　　自行改變注冊商標的注冊人名稱、地址或其他注冊事項的、自行轉讓注冊商標的、
連續三年停止使用的。
另：目前我國規定必須使用注冊商標的商品為煙草制品。

　　2）對使用未注冊商標的管理：（一般了解P247）

　　3）馳名商標及其保護：
馳名商標的認定標準應考慮五種因素：
相關公眾對該商標的知曉程度、
該商標使用的持續時間、
該商標的任何宣傳工作的持續時間、程度和地理范圍、
該商標作為馳名商標受保護的記錄、
該商標作為馳名的其他因素。
馳名商標的認定機關是國家工商行政管理總局商標局。未經認定，偽稱商標為馳名商標欺騙公眾的，由工商行政管理機關責令改正并予以處罰。

十一、廣告監督管理
（一）廣告的準則與審查
1．廣告準則：

  　　一般準則：真實、合法、符合社會主義精神文明建設的要求。包括內容準則（法律法規要求必須表達清楚的和禁止出現的內容）和形式準則（科學性、藝術性和可識別性）

  　　專門準則：P249頁。主要掌握各條準則的細化內容及其不同行業的舉例。
2．廣告審查：指在廣告發布前對廣告內容的查驗、核實、認可，以保證廣告真實性和合法性的廣告監督管理制度。分為廣告行政性審查和廣告經營單位的自我審查。P249頁
注意掌握審查的內容。行政性審查的內容包括：廣告主的主體資格是否合法；廣告的內容是否客觀真實；廣告證明文件是否齊全；廣告表現形式是否合法等。
（二）對違法廣告行為的監督管理
  　　我國的廣告監督管理機關是縣級以上人民政府工商行政管理部門。其主要職責有監督管理廣告市場準入、各類廣告活動和經營、發布者、查處虛假廣告和其他違法廣告行為、監督管理戶外廣告。（一般了解）
違法廣告行為是指廣告活動主體違反《廣告法》和有關法規、規章的規定，并造成一定危害的行為。其表現形式有七種類型：P250頁（熟悉）。其中重點掌握虛假廣告和非法經營廣告。
虛假廣告是指以欺騙性手段進行不真實的廣告宣傳，主要類型有欺詐性、夸大性和假冒偽稱性虛假廣告等。
非法經營廣告包括無照經營和超范圍經營。
虛假廣告的法律責任包括民事、行政和刑事責任三種。各種責任的主要方式要求掌握。P250頁。
其他違法廣告的法律責任有：責令停止發布廣告、公開更正、沒收廣告費用、責令改正、罰款、停止廣告經營業務等。

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