網(wǎng)友：廣告學二的重點章節(jié)和歷年容易考的考點都有哪些呢？

　　韓旺辰： 廣告學二雖然是4學分的一門課，但是這幾年考試通過率很低，從判卷情況來看仍然是考生對考核的知識點和基本概念沒有掌握。廣告學二這門課為什么通過率比較低呢？從客觀上來說是這本教材需要同學們掌握的知識點很多，從主觀上來看仍然是考生學習不夠刻苦，該掌握的知識沒有掌握，廣告學二一共14章，也分為四個部分：第一章到第三章是基礎理論部分，這部分以第三章為重點，第三章六節(jié)共講述了六個廣告的基本原理，不僅理解起來有一定的難度，而且知識點也比較多，同學們要認真學習第三章。

　　第二部分是第四章到第六章，是廣告運作的實務，重點在第六章，第六章講授了廣告運作的四個大問題，廣告主題、廣告創(chuàng)意、廣告文案、廣告構圖，這四個問題也是比較重要的，理解起來有一定的難度。

　　第三部分是第七章到第十章，這部分講授廣告媒介實務，這部分以第八章為重點，第八章有兩個重點問題掌握起來有一定的難度，一個是如何考查評估媒介，一個是如何選擇確定媒介。

　　第四部分是第十一章到第十四章，這部分主要講授廣告產(chǎn)業(yè)的有關背景材料。比較難的是第十三章廣告代理，廣告代理發(fā)展的四個階段：雙重代理、代理傭金制、廣告代理產(chǎn)生的條件、我們國家廣告代理制的現(xiàn)狀和存在的問題。

　　廣告學二知識點很多，但是難度并不高。同學們只要認真的學習都能夠掌握，但是需要同學們認認真真扎扎實實把所有知識點都掌握了。有的同學刻苦學習也能考到將近90分的好成績。

　　網(wǎng)友：廣告學二的知識非常零散，沒有明確的邏輯結構，該如何復習呢？

　　韓旺辰： 廣告學二共分12章，同學們如果思路比較亂是前六章，前六章的內容稍有點亂，因此同學們可能學習起來把握不好。我還是建議同學們可以聽一聽自考365我的廣告學二的一個串講，在串講過程中我把所有的思路都給理清了，思路不亂、思路清晰、具體知識就容易掌握。

　　網(wǎng)友：感覺廣告學知識點太多，命題解釋不知道如何入手？廣告項目里面常常有10個條，一個一個記不住怎么辦？不知道韓老師有什么好辦法。

　　韓旺辰： 廣告的四大功能中，營銷功能有10個小點，像這種10小點，同學們不要死背，在答題的時候只要答出六七個小點寫個等等就可以了。廣告的經(jīng)濟功能也有10個小點也不要死背，也是答題時候答出六七個小點就可以了。那么在考試時候的考題，凡是需要你答的點很多的話，你都不要死背，只要把它的主要點答出來就能夠得到滿分。但是有一些題比如“創(chuàng)意的六大原則”，必須都得背下來。“廣告策劃的程序”，幾個程序、先后次序不能變動都要背下來。還有一些比如廣告代理的意義，廣告管理的意義，這些題的知識點都要一一背下來。

　　網(wǎng)友：用傳播的八要素分析廣告的信息，這道題該如何回答？

　　韓旺辰： 這位考生問的是一道大題，這樣的大題不出則已，出就是14分的大題，在考試大綱中規(guī)定整個廣告學二，這種大題一共15或16道，其中用廣告?zhèn)鞑サ陌艘�素分析一個廣告作品，這是一個大題，答這種題同學們要注意首先八要素要很熟悉，這個題一般會給一個廣告案例，然后你用它的信源、信息、反饋、噪音等等八個要素對廣告案例進行分析。至于怎么分析，武漢大學出版社出版的，丁俊杰教授主編的一個廣告學二的輔導教材，上面給同學們一個這樣的案例，同學們可以參看。

　　主持人 ： 韓老師從事自考輔導十幾年也知道自考生好象屬于弱勢群體，好象常常受到歧視，不知道你如何看待這樣的現(xiàn)象？

　　韓旺辰： 我今年已經(jīng)60歲了，在我人生道路上也有很多坎坷，不過我覺得要想讓人家看得起就必須自己自強、自重、自愛，奮發(fā)圖強，掌握新本事。我接觸的自考生中有許多非常好的學生，這些學生通過自己的刻苦拼搏努力，都有了光輝燦爛的前途，非常讓人敬重，但是無庸諱言，自考生中也有一部分同學無論是學習還是行動都離大學生的標準有一定的差距。那么這部分同學在一定程度上敗壞了自考生的名聲。我作為你們的老朋友，我希望不要去看別人看得起你還是看不起你，不要糾纏在這個問題上，自己要扎扎實實、刻苦的掌握真本事，干出成績來，這才是問題的關鍵。