宏觀環境要素

主要分析內容

政治法律環境因素

政治因素
·企業所在國家和地區的政局穩定狀況
·政府行為對企業的影響（如何對待國家所擁有的資源）
·執政黨所持的態度和推行的基本政策（如產業政策、稅收政策、進出口限制等），以及這些政策的連續性和穩定性
·各政治利益集團對企業活動產生的影響。
政治法律環境因素的特點
（1）不可測性
（2）直接性
（3）不可逆轉性

經濟環境因素

·社會經濟結構.
主要包括：產業結構（最重要）、分配結構、交換結構、消費結構、技術結構 
·經濟發展水平。（GDP）
·經濟體制
·宏觀經濟政策（貨幣＋財政＋收入分配＋對外經濟政策） 
·當前經濟狀況和其他經濟影響因素（包括：稅收水平、通貨膨脹率、貿易差額和匯率、失業率、利率、信貸投放以及政府補助等）
·其他一般的經濟條件和趨勢（例如工資、供應者及競爭對手的價格變化以及政府政策等）

社會和文化環境因素

·人口狀況：企業所在地居民的地理分布及密度、年齡、教育水平、國籍等。對人口因素分析的指標：結婚率、離婚率、出生率和死亡率、平均壽命、年齡和地區分布、民族性別比例、教育水平生活方式的差異等
·社會流動性：社會的分層情況、各階層之間的差異以及人們是否可在各階層之間轉換、人口內部各群體的規模、財富及其構成的變化以及不同區域（城市、郊區及農村地區）的人口分布等
·消費心理
·生活方式變化
·文化傳統
·價值觀

技術環境因素

·基本技術的進步使企業能對市場及客戶進行更有效的分析
·新技術的出現使社會和新興行業對本行業產品和服務的需求增加
·技術進步可創造競爭優勢
·技術進步可導致現有產品被淘汰，或大大縮短產品的生命周期
·新技術的發展使企業可更多關注環境保護，企業的社會責任及可持續成長等問題