寡占市場(即寡頭壟斷市場)的反應

　　【內容導航】：

　　1.海默論跨國企業的寡頭壟斷反應行為

　　2.尼克博克的“寡占反應理論”

　　【所屬章節】：

　　本知識點屬于《公司戰略與風險管理》科目第三章戰略選擇第四節國際化經營戰略的內容。

　　【知識點】：寡占市場(即寡頭壟斷市場)的反應

　　對企業跨國經營的行為，一些學者更側重從企業所面臨的市場角度，特別是從跨國公司投資產業大都屬于寡占市場特征的角度進行研究。

　　1.海默論跨國企業的寡頭壟斷反應行為

　　對于發達國家之間的對向或交叉直接投資來說，海默認為，必須利用寡占反應行為來加以解釋。海默所說的寡占反應行為是指各國寡占企業通過在競爭對手的領土上建立地盤來互相牽制和加強自身能力行為的綜合表現。

　　海默認為對外直接投資只是國內寡占競爭行為在國際范圍內的延伸，但基礎仍在于各國企業所擁有的技術等壟斷優勢，各國企業在技術、管理及規模經濟方面的相對優勢決定了直接投資的流向及多寡，決定了一國是主要的對外直接投資國還是主要的直接投資接受國。海默對跨國公司寡占反應行為的解釋還只是作為壟斷優勢理論的補充，在寡占反應理論上作出較為系統闡述的是美國學者尼克博克。

　　2.尼克博克的“寡占反應理論”

　　從壟斷企業戰略競爭角度出發，尼克博克提出了寡占反應理論，也稱為寡頭壟斷行為理論。進一步發展了海默的“壟斷優勢論”，他通過分析187家美國跨國公司的投資行為，發現在一些產業中，外國直接投資很大程度上取決于競爭者之間的相互的行為約束和反應。

　　他指出，寡頭企業采取任何一項活動，其他企業都會效仿，力求縮小差距，降低風險，保持雙方力量均衡，這就是寡占反應原理。企業進行國際直接投資的主要原因，是壟斷企業模仿領頭企業的競爭策略。為了與領頭企業瓜分市場，在領頭企業對外直接投資的刺激下，其他競爭企業也會模仿其戰略相繼到同一市場上進行直接投資。

　　該理論認為，戰后美國企業大舉對外直接投資主要由寡占反應行為所致，投資主體是寡占行業少數幾家寡頭公司，它們的投資又大都在同一時期成批地發生。

　　尼克博克將對外直接投資區分為“進攻性投資”與“防御性投資”。在國外市場建立第一家子公司的寡頭公司的投資是進攻性投資，同一行業其他寡頭成員追隨率先公司也建立子公司，是防御性投資。尼克博克認為，決定這兩類投資的因素是不相同的，進攻性投資的動因可由弗農的產品生命周期理論解釋，而防御性投資則是由寡占反應行為所決定的。

　　發展中國家企業國際化經營動因

　　【內容導航】：

　　1.發展中國家跨國公司對外投資的主要動機

　　2.發展中國家跨國公司對外投資的主要競爭優勢

　　【所屬章節】：

　　本知識點屬于《公司戰略與風險管理》科目第三章戰略選擇第四節國際化經營戰略的內容。

　　【知識點】：發展中國家企業國際化經營動因

　　1.發展中國家跨國公司對外投資的主要動機

　　(1)尋求市場:鞏固、擴大和開辟市場。

　　①投資企業是出口型企業，就地設廠避開貿易保護;

　　②在當地有一定市場，擴大市場份額;

　　③接近目標市場，滿足消費者需要;

　　④國內市場飽和，尋求新的市場;

　　⑤為了分散和減少企業所面臨的各種風險。

　　(2)尋求效率：即降低成本導向型動機，利用國外廉價的生產要素，降低生產成本。

　　①出于匯率變動方面的考慮;

　　②出于利用國外便宜的勞動力和土地等生產要素方面的考慮;

　　③出于利用閑置的設備和工業產權與專有技術等技術資源方面的考慮;

　　④為了利用東道國政府的優惠政策以及母國政府的鼓勵性政策。

　　(3)尋求資源：出于獲取一些戰略性資產，主要是自然資源方面的考慮。

　　(4)尋求現成資產：即技術與管理導向型動機，是為了獲取和利用國外先進的技術、生產工藝、新產品設計和先進的管理經驗等。

　　2.發展中國家跨國公司對外投資的主要競爭優勢

　　與發達國家跨國公司外向投資相比，發展中國家跨國公司對外直接投資有三個方面的優勢，這些優勢主要體現在對發展中國家投資的層面上。

　　(1)發展中國家跨國公司的對外直接投資對發展中東道國的一大優勢是具有更大的創造就業機會的潛力。

　　(2)發展中國家跨國公司的技術和經營模式一般比較接近于發展中東道國公司所用的技術和模式，這意味著有益聯系和技術吸收的可能性較大。

　　(3)發展中國家跨國公司在進入模式上也往往是更多地采取新建投資的方式而不是并購。在發展中東道國的投資尤其如此。就此而言，他們的投資更有可能直接推動提高發展中國家的生產能力。

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