7.新聞貴在真實(shí)和客觀，這是新聞界的金科玉律，也是新聞從業(yè)人員和媒體機(jī)構(gòu)應(yīng)該恪守的基本準(zhǔn)則。然而，時(shí)有發(fā)生的虛假新聞卻讓我們不禁要問(wèn)，是什么人在搞虛假新聞?為什么要炮制虛假新聞?炮制虛假新聞的媒體及記者，其客觀公正何在，其職業(yè)道德何在?

　　應(yīng)該看到，在媒體的市場(chǎng)化浪潮中，一些新聞從業(yè)者違背新聞的真實(shí)性原則，踐踏職業(yè)道德底線，或捕風(fēng)捉影、胡編濫造地傳播尚未被證實(shí)的小道消息，或無(wú)中生有，憑空炮制出能夠引發(fā)轟動(dòng)效應(yīng)的“獨(dú)家新聞”。在某種程度上說(shuō)，產(chǎn)生虛假新聞的根源是媒體的商業(yè)化追求。一些媒體在競(jìng)爭(zhēng)中被蒙蔽了良知，經(jīng)營(yíng)意識(shí)增強(qiáng)的同時(shí)道德意識(shí)卻在逐漸減弱。它們?yōu)榱宋�引受眾眼球、制造轟動(dòng)效應(yīng)，為了追求高點(diǎn)擊率，在競(jìng)爭(zhēng)中求得一席之地，放松了對(duì)新聞的把關(guān)。被視為新聞的生命的“真實(shí)、準(zhǔn)確”，成了次要甚至可有可無(wú)的擺設(shè)。這種蓄意炒作的方式，不僅違背了媒體的基本職業(yè)操守，也給自身的公信力造成了嚴(yán)重?fù)p害。虛假新聞泛濫的背后，顯示出的是千瘡百孔的媒體信用。而信用的缺失則在受眾中引發(fā)“破窗效應(yīng)”，當(dāng)越來(lái)越多的人越來(lái)越多地發(fā)現(xiàn)，新聞媒體也存在著“說(shuō)假話”、“亂說(shuō)話”的情況時(shí)，媒體公信力也轟然坍塌。

　　如此強(qiáng)調(diào)虛假新聞的社會(huì)危害性，并非危言聳聽(tīng)。畢竟，與過(guò)去相比，今天的信息傳播速度、范圍、影響力等都有了相當(dāng)大的不同。虛假新聞也隨著網(wǎng)絡(luò)功能的日益強(qiáng)勁，傳播面、影響力也愈加廣大。“80%的人開(kāi)始發(fā)言，沉默的大多數(shù)奪過(guò)了少數(shù)人的麥克風(fēng)和攝像機(jī)，人們從精英背后走出來(lái)，話語(yǔ)權(quán)平等!這就是長(zhǎng)尾時(shí)代�！痹陂L(zhǎng)尾時(shí)代，新聞傳播逐漸由傳統(tǒng)的媒體主導(dǎo)變?yōu)橐云綑?quán)為特征的雙向傳播。在這種環(huán)境下，媒體的任何失誤和過(guò)錯(cuò)，都會(huì)被放大再放大。

　　真實(shí)是新聞的生命，更是媒體形成影響力、公信力和權(quán)威性的基礎(chǔ)。為追求轟動(dòng)而造假，轟轟烈烈之后，不僅個(gè)人身敗名裂，更會(huì)讓整個(gè)新聞行業(yè)、所有媒體從業(yè)者為之蒙羞。不難想象，當(dāng)作為社會(huì)的守望者和誠(chéng)信代言人的媒體都在“添油加醋”、“以訛傳訛”之時(shí)，就不僅僅是媒體公信力的下降，而是整個(gè)社會(huì)誠(chéng)信的缺失和不信任的加劇。一旦媒體與受眾間的“信任”被打破，付出的代價(jià)將無(wú)法估量。

　　8.曾一度備受指責(zé)的“史上最牛官腔”，被媒體證實(shí)純屬子虛烏有。通過(guò)當(dāng)事人、現(xiàn)場(chǎng)親歷者和沈陽(yáng)消防影像資料的多方對(duì)證，地震時(shí)北川縣政法委書(shū)記張周凱并沒(méi)有喊“救救我，我是張書(shū)記”，此語(yǔ)乃是南方某報(bào)紙憑空捏造出來(lái)的，該報(bào)道則是一條虛假新聞。

　　一條引起社會(huì)巨大爭(zhēng)議的熱點(diǎn)新聞竟然是假的，這一褻瀆新聞職業(yè)的惡劣事件，不啻為一樁丑聞。這樣的記者，這樣的媒體，其職業(yè)道德何在，其客觀公正何在?真實(shí)性是新聞的生命，虛假新聞的存在是新聞界的恥辱。實(shí)際上，當(dāng)初“最牛官腔”報(bào)道出來(lái)的時(shí)候，就有不少人質(zhì)疑，并且呼吁理性看待這一事件，但在歪曲渲染和惡意嘲諷占輿論上風(fēng)的時(shí)候，這些聲音被人們有意無(wú)意地忽視了。好在，假的終究會(huì)被揭穿，現(xiàn)在人證物證俱在，這種極不光彩、極不職業(yè)的造假行為終究令人們鄙視。

　　9.新聞出版總署新聞報(bào)刊司副司長(zhǎng)朱偉峰將虛假報(bào)道歸納為四種：虛新聞、假新聞、惡新聞和劣新聞。他解釋說(shuō)：“虛新聞帶有文學(xué)色彩，建國(guó)初期的一篇報(bào)道就較為典型。那篇新聞講述的是一位中年婦女到銀行取款，人民幣被大風(fēng)吹到地上，好心的路人們紛紛幫其撿回，最后發(fā)現(xiàn)鈔票還多出一張。這篇新聞當(dāng)時(shí)被評(píng)為好新聞獎(jiǎng)，但最后發(fā)現(xiàn)是假的。雖然此種新聞并未造成不良后果，但由于系記者編造、并不客觀真實(shí)，一定程度上會(huì)損害媒體公信力。假新聞則是從頭至尾由記者一手炮制，且造成惡劣的社會(huì)影響及后果，引起受眾恐慌，例如‘紙包子事件’。惡新聞即媒體機(jī)構(gòu)或記者出于別有用心的目的，嚴(yán)重歪曲事實(shí)真相，甚至進(jìn)行惡意詆毀和炒作，以達(dá)到其險(xiǎn)惡用心，背后往往有推手和利益集團(tuán)在內(nèi)。一條惡新聞?dòng)锌赡軐?dǎo)致一個(gè)企業(yè)的破產(chǎn)、一個(gè)家庭的破裂、一個(gè)生命的結(jié)束。劣新聞則主要是指失實(shí)新聞，它是記者本身素質(zhì)不高、知識(shí)掌握不全面、考察問(wèn)題時(shí)不細(xì)致、寫(xiě)作時(shí)張冠李戴等原因造成的”。

　　杜絕虛假新聞、失實(shí)報(bào)道，確保新聞事實(shí)準(zhǔn)確，維護(hù)媒體公信力，是各報(bào)刊單位義不容辭的責(zé)任。朱偉峰認(rèn)為，應(yīng)加快新聞出版體制的改革步伐，盡快建立合理、健康的報(bào)刊運(yùn)營(yíng)體制;在隊(duì)伍建設(shè)方面，要建立穩(wěn)定從業(yè)隊(duì)伍的良好制度，規(guī)范報(bào)刊出版單位的用人制度，建立健全采編人員社會(huì)保障制度，盡快推出新聞采編人員從業(yè)資格考試制度和規(guī)范的人才評(píng)價(jià)體系;有關(guān)部門(mén)應(yīng)在新聞從業(yè)人員職稱評(píng)定、建立新聞隊(duì)伍人才庫(kù)、中級(jí)記者和高級(jí)記者數(shù)據(jù)庫(kù)、媒體單位領(lǐng)軍人物數(shù)據(jù)庫(kù)等方面加強(qiáng)工作力度;要加強(qiáng)對(duì)新聞從業(yè)人員的職業(yè)道德教育，特別是要加強(qiáng)對(duì)一線新聞?dòng)浾叩慕逃�工作，畢竟一線記者是新聞的第一道關(guān)口�！跋Ｍ�新聞從業(yè)者都將新聞工作當(dāng)作一生的事業(yè)來(lái)奮斗，不斷充實(shí)和完善自己，而不僅僅簡(jiǎn)單地將其作為一種謀生的手段。在媒體企業(yè)化運(yùn)作的大背景下，記者的職業(yè)安全感不強(qiáng)，要通過(guò)健全采編人員保障制度等措施，盡快避免‘新聞民工’現(xiàn)象持續(xù)下去�！笔聦�(shí)上，在加強(qiáng)自身建設(shè)、增強(qiáng)記者職業(yè)使命感的同時(shí)，杜絕虛假報(bào)道，還需要建立新聞當(dāng)事人和社會(huì)公眾都參與的全方位的社會(huì)監(jiān)督制度。朱偉峰說(shuō)，“新聞出版總署為此專(zhuān)門(mén)成立了舉報(bào)中心和舉報(bào)熱線，讀者如果發(fā)現(xiàn)虛假報(bào)道，可及時(shí)撥打舉報(bào)電話，在全社會(huì)營(yíng)造共同打擊虛假新聞的健康氛圍和環(huán)境�！�