二、產品組合和產品線策略

　　(一)產品組合

　　考試內容：產品組合的含義，產品組合的長度、寬度、深度和一致性，產品組合的這些因素對制定營銷策略的意義。

　　產品組合的含義：產品組合是指一個企業提供給市場的全部產品的總和。產品組合中的產品線是指相關聯或相似的一組產品。

　　一個企業的產品組合具有一定的長度、寬度、深度和一致性。

　　1.產品組合的寬度：一個企業生產經營的產品大類的多少，即產品線的數量。

　　多則寬，少則窄。

　　【例題·單選題】(2008年)增加產品組合的(　)，擴大企業經營范圍，可以充分發揮企業各項資源的潛力。

　　A.長度

　　B.寬度

　　C.深度

　　D.一致性

　　[答疑編號719220109]

　　『正確答案』B

　　2.產品組合的長度：企業所有產品線中的產品項目的總和。

　　3.產品組合的深度：每一種產品的花色、口味、規格的多少。

　　比如：巧克力有三種口味，每種口味均有兩種包裝規格，則其深度是：3×2=6。

　　【例題·單選題】企業所有產品線中的產品項目的總和是指產品組合的(　)。

　　A.寬度

　　B.長度

　　C.深度

　　D.數量

　　[答疑編號719220110]

　　『正確答案』B

　　4.產品組合的一致性：是指各個產品線在最終用途、生產條件、分銷渠道或者其他方面的相互關聯的程度。

　　產品組合的四個方面對于營銷決策的重要意義：

　　(1)增加產品組合的寬度，擴大經營范圍，可以充分發揮企業各項資源的潛力，提高效益，減少風險;

　　(2)增加產品組合的長度，可以使產品線豐滿，同時給每種產品增加更多的變化因素;

　　(3)增加產品組合的深度，可以適應不同顧客的需要，吸引更多的購買者;

　　(4)產品組合一致性的高低，則可以決定企業能在多大領域內加強競爭地位和獲得聲譽;

　　(5)產品組合長度、寬度、深度的增加都意味著生產、經營成本的增加和管理難度的加大。

　　企業要力求保持最適度的產品組合。

　　　　　　　2010年經濟師考試沖刺指導及答題策略總結

　　　　　　　2010年經濟師《初級經濟基礎知識》沖刺完全指南