二、網絡營銷的商務模式

　　商品流通企業網絡營銷分為五個層次：網上宣傳;網上市場調研;網絡分銷聯系;網上直接銷售;網絡營銷集成。

　　(一)網上宣傳

　　網上宣傳是網絡營銷的最基本的應用方式;建立企業網站是企業上網宣傳的前提。

　　【例題·單選題】商品流通企業的網絡營銷應用方式有很多種，最基本的是( )。(2008年考題)

　　A.網上宣傳

　　B.網上市場調研

　　C.網絡分銷聯系

　　D.網上直接銷售

　　[答疑編號911080205：針對該題提問]

　　【答案】A

　　(二)網上市場調研

　　網上調研形式：一是借助網絡服務提供商(ISP)或專業網絡市場研究公司的網站進行調研(通常這類企業市場名氣不大、網站不太引人注意);二是企業在自己的網站進行市場調研(一般為知名企業)。

　　【例題·單選題】借助ISP或專業網絡市場研究公司的網站進行調研的企業一般是(　)。

　　A.實力雄厚的大企業

　　B.市場名氣不大、網站不太引人注意的企業

　　C.實力薄弱的企業

　　D.知名企業

　　[答疑編號911080206：針對該題提問]

　　【答案】B

　　(三)網絡分銷聯系

　　企業通過互聯網絡構建虛擬的專用網絡，將分銷管道的內部網融入其中，可以及時了解分銷過程中商品流程和最終銷售情況。

　　(四)網上直接銷售

　　包括面向上網者的個體以及企業間的網上直接交易。

　　(五)網絡營銷集成

　　網絡營銷集成是指企業依靠網絡與供應商、制造商、消費者建立密切聯系，并通過網絡收集、傳遞信息，從而根據消費者的需求，充分利用網絡伙伴的能力，完成產品設計、制造及銷售服務的過程。

　　【例題1·單選題】依靠網絡與供貨商、制造商、消費者建立聯系，并通過網絡收集、傳遞相關信息，利用網絡伙伴的生產能力，完成產品設計、制造以及銷售服務全過程的網絡營銷模式屬于(　)。(2004年)

　　A.網上直銷

　　B.網絡聯盟

　　C.網絡營銷集成

　　D.網絡分銷聯系

　　[答疑編號911080207：針對該題提問]

　　【答案】C

　　【例題2·單選題】商品流通企業網絡營銷最基本的應用方式是(　)。(2006年)

　　A.網上市場調研

　　B.網上宣傳

　　C.網絡分銷聯系

　　D.網上直接銷售

　　[答疑編號911080208：針對該題提問]

　　【答案】 B