(二)搜索引擎營銷

　　搜索引擎營銷是企業通過用戶使用搜索引擎，利用被用戶檢索的機會實現信息傳遞作用，以達到盡可能地將營銷信息迅速傳遞給目標顧客的目的。搜索引擎營銷已經成為企業網站推廣和企業進行網絡營銷的首選方法。

　　1.搜索引擎的基本類型。按其工作方式分為三種：全文搜索引擎、目錄搜索引擎和元搜索引擎。

　　全文搜索引擎：通過從互聯網上提取的各個網站的信息(以網頁文字為主)而建立的數據庫，檢索與用戶查詢條件匹配的相關記錄，然后按照一定的順序將結果回饋給用戶。如Google、百度。

　　目錄搜索引擎：它是以人工方式或者半自動方式搜索信息，由編輯人員查看信息后，人工形成信息摘要，然后將信息置于事先確定的分類框中，提供按目錄分類的網站鏈接表。如Yahoo、sogou。

　　元搜索引擎：這類搜索引擎在接受用戶查詢請求時，可同時在其他多個引擎上進行搜索，并將結果返回給用戶。如Infospce、Dogpile。

　　【例題·單選題】搜索引擎種類多種多樣。通過從互聯網上提取的各個網站的信息(以網頁文字為主)而建立的數據庫，檢索與用戶查詢條件匹配的相關記錄，然后按照一定的順序將結果回饋給用戶的搜索引擎是(　)。

　　A.目錄搜索引擎

　　B.元搜索引擎

　　C.集合式搜索引擎

　　D.全文搜索引擎

　　[答疑編號911080211：針對該題提問]

　　【答案】D

　　2.搜索引擎營銷的方法

　　(1)搜索引擎登錄。即將自己的網站提交到搜索引擎上。

　　(2)搜索引擎優化。是對網站結構、網頁、語言文字和站點間互動外交策略等進行合理規劃部署。提高網站在搜索引擎中自然排名競爭優勢。

　　(3)競價排名。企業在購買該服務后，通過注冊一定數量的關鍵詞，其推廣信息就會率先出現在網民相應的搜索結果中。這種方式一般按用戶點擊的效果付費，企業可以競價搜索引擎里的排位。

　　(4)關鍵詞廣告。當顧客利用某一關鍵詞進行檢索時，在檢索結果頁面會出現與該關鍵詞相關的廣告內容。

　　(5)網絡實名。用現實世界中企業、商品、品牌等的名字，通過瀏覽器、搜索引擎、各地信息港等各種途徑簡單快速地找到企業、商品和品牌信息。