11.法國(guó)SEB公司是一家在小家電領(lǐng)域處于領(lǐng)先地位的世界性公司。2007年該公司并購(gòu)了中國(guó)的蘇泊爾公司。SEB公司實(shí)施該并購(gòu)案所采取的戰(zhàn)略是( )。

　　A.多元化戰(zhàn)略 B.縱向一體化

　　C.橫向一體化 D.混合一體化

　　【答案】C

　　【解析】橫向一體化戰(zhàn)略是指企業(yè)收購(gòu)、兼并或聯(lián)合競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的戰(zhàn)略。企業(yè)用橫向一體化戰(zhàn)略的主要目的是減少競(jìng)爭(zhēng)壓力、實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)和增強(qiáng)自身實(shí)力以獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。法國(guó)SEB公司和蘇泊爾公司都是小家電領(lǐng)域的企業(yè)，相互為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。因此，該并購(gòu)屬于橫向一體化戰(zhàn)略。

　　12.浙江某民營(yíng)企業(yè)的主營(yíng)業(yè)務(wù)為廚房用具，在很多民營(yíng)企業(yè)均涉足房地產(chǎn)業(yè)以獲取高額回報(bào)時(shí)，該企業(yè)仍堅(jiān)持經(jīng)營(yíng)廚房用具，并且定位中高端市場(chǎng)，舍棄低端市場(chǎng)。該企業(yè)的這種戰(zhàn)略屬于( )。

　　A.市場(chǎng)細(xì)分戰(zhàn)略 B.差異化戰(zhàn)略

　　C.集中成本領(lǐng)先戰(zhàn)略 D.集中化戰(zhàn)略

　　【答案】D

　　【解析】集中化戰(zhàn)略針對(duì)某一特定購(gòu)買(mǎi)群體、產(chǎn)品細(xì)分市場(chǎng)或區(qū)域市場(chǎng)，采用成本領(lǐng)先或產(chǎn)品差異化來(lái)獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的戰(zhàn)略。該企業(yè)針對(duì)中高端市場(chǎng)進(jìn)行生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，是針對(duì)特定的購(gòu)買(mǎi)群體、產(chǎn)品細(xì)分市場(chǎng)，屬于集中化戰(zhàn)略。

　　13.下面選項(xiàng)中屬于外部環(huán)境與經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略差距的是( )。

　　A.企業(yè)業(yè)績(jī)與經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略差距

　　B.企業(yè)能力與經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略之間的差距

　　C.主要利益相關(guān)者與經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略差距

　　D.行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手與經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略差距

　　【答案】D

　　【解析】?jī)?nèi)部環(huán)境與經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略差距包括：企業(yè)業(yè)績(jī)與經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略差距、能力與經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略差距、主要利益相關(guān)者與經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略差距;外部環(huán)境與經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略差距包括：宏觀環(huán)境與經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略差距、行業(yè)環(huán)境與經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略差距、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手與經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略差距;企業(yè)層面的差距分析以企業(yè)為單位進(jìn)行分析。選項(xiàng)A和選項(xiàng)C屬于內(nèi)部環(huán)境與經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略差距;選項(xiàng)B屬于企業(yè)層面的差距以及內(nèi)部環(huán)境與經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的差距。

　　14.當(dāng)一個(gè)生產(chǎn)企業(yè)其產(chǎn)品在銷(xiāo)售環(huán)節(jié)的利潤(rùn)較高時(shí)，則擴(kuò)張的首選戰(zhàn)略是( )。

　　A.一體化戰(zhàn)略 B.橫向一體化戰(zhàn)略

　　C.后向一體化戰(zhàn)略 D.前向一體化戰(zhàn)略

　　【答案】D

　　【解析】前向一體化戰(zhàn)略的適宜條件：現(xiàn)有銷(xiāo)售商難以滿足企業(yè)的銷(xiāo)售需要，企業(yè)所在行業(yè)的增長(zhǎng)潛力較大，企業(yè)具備前向一體化所需的資金、人力等，銷(xiāo)售環(huán)節(jié)的利潤(rùn)率較高。本題中銷(xiāo)售環(huán)節(jié)利潤(rùn)較高，因而選擇獲得分銷(xiāo)商或零售商的所有權(quán)以加強(qiáng)對(duì)銷(xiāo)售過(guò)程和渠道的控制。

　　15.某企業(yè)通過(guò)加強(qiáng)廣告宣傳而擴(kuò)大了其產(chǎn)品在原有市場(chǎng)上的市場(chǎng)占有率，這種戰(zhàn)略屬于( )。

　　A.產(chǎn)品開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略 B.市場(chǎng)滲透戰(zhàn)略

　　C.市場(chǎng)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略 D.成長(zhǎng)型戰(zhàn)略

　　【答案】B

　　【解析】市場(chǎng)滲透是通過(guò)充分開(kāi)發(fā)現(xiàn)有的產(chǎn)品市場(chǎng)，從而促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。其實(shí)施方法有：(1)擴(kuò)大市場(chǎng)份額;(2)開(kāi)發(fā)小眾市場(chǎng);(3)保持市場(chǎng)份額。該企業(yè)采取的是擴(kuò)大市場(chǎng)份額的方法。

　　16.以下屬于聯(lián)合發(fā)展和戰(zhàn)略聯(lián)盟的戰(zhàn)略方法的是( )。

　　A.某石油公司為降低經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)而并購(gòu)一家汽車(chē)公司

　　B.某汽車(chē)制造企業(yè)為分散經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)而投資高速公路

　　C.三元兼并三鹿

　　D.著名飲料企業(yè)授權(quán)批發(fā)商使用其品牌

　　【答案】D

　　【解析】聯(lián)合發(fā)展戰(zhàn)略和戰(zhàn)略聯(lián)盟的常見(jiàn)形式有合營(yíng)企業(yè)、特許經(jīng)營(yíng)和OEM。只有選項(xiàng)D正確。