二、多項選擇題

　　1.

　　【正確答案】：ABCD

　　【答案解析】：企業使命至少應當具備以下五個要素：

　　(1)反映企業定位，包括盈利方式、企業的社會責任以及市場定位的企業價值。

　　(2)有導向作用。明確的企業使命能夠指明企業未來的發展方向，能為有效分配和使用企業資源提供一個基本的行為框架，避免向某些嚴重偏離企業發展方向的領域進行投資，從而做到方向明確，力量集中。

　　(3)說明業務范圍，即生產什么產品、在哪個領域經營。

　　(4)有利于界定自身的企業形象, 加深客戶對企業的認知。

　　(5)企業使命取決于影響戰略決策的利益相關者的相對能力。(參見教材9頁)

　　【該題針對“企業的使命與目標”知識點進行考核】

　　【答疑編號10084139】

　　2.

　　【正確答案】：ACD

　　【答案解析】：產品的差異性比較小，購買商可以輕易更換供應商，供應商之間就會相互競爭，同業競爭激烈，所以選項A正確，選項B不正確;行業處于成熟期，市場增長率緩慢現有企業之間爭奪即有市場份額的競爭就會變得激烈，所以選項C正確;人員的遣散成本高，退出壁壘比較高，競爭激烈，所以選項D正確。(參見教材27頁)

　　【該題針對“波特的五力模型”知識點進行考核】

　　【答疑編號10084140】

　　3.

　　【正確答案】：BCD

　　【答案解析】：對于融資者狀況的考察主要包括抵押條件、支付記錄、貸款條件及貸款額度等。(參見教材33頁)

　　【該題針對“融資來源”知識點進行考核】

　　【答疑編號10084141】

　　4.

　　【正確答案】：ABCD

　　【答案解析】：對公司內部因素的分析，包括企業資源、企業能力、核心競爭力三個方面，企業資源包括有形資源、無形資源、組織資源，企業能力包括研發能力、生產管理能力、營銷能力、財務能力、組織管理能力，所以選項A、B、C、D都正確。(參見教材39～41頁)

　　【該題針對“企業內部因素的構成”知識點進行考核】

　　【答疑編號10084142】

　　5.

　　【正確答案】：ABCD

　　【答案解析】：協同效應的來源包括：營銷與銷售的協同效應、經營協同效應、財務協同效應、管理協同效應。(參見教材82～83頁)

　　【該題針對“并購戰略”知識點進行考核】

　　【答疑編號10084143】

　　6.

　　【正確答案】：BD

　　【答案解析】：促銷組合由四個要素組成：(1)廣告促銷，其涉及在媒體中投放廣告，以此來使潛在客戶對企業產品和服務產生良好印象;(2)營業推廣，其采用非媒體促銷手段，比如試用品，折扣，禮品等方式都已為許多企業所采用;(3)公關宣傳，通常是指宣傳企業形象，以便為企業及其產品建立良好的公眾形象;(4)人員推銷，采用人員推銷時，企業的銷售代表直接與預期客戶進行接觸。(參見教材126頁)

　　【該題針對“在戰略實施中的營銷計劃”知識點進行考核】

　　【答疑編號10084144】

　　7.

　　【正確答案】：ABC

　　【答案解析】：統計分析報告以統計數字為主體，用簡潔的文字來分析敘述事物量的方面及其關系，并進行定量分析，所以選項A的說法錯誤;文章式的主要形式是統計分析報告，它是全部表現形式最完善的一種，所以選項B和C的說法錯誤。(參見教材162頁)

　　【該題針對“統計分析與專題報告”知識點進行考核】

　　【答疑編號10084145】