三、簡答題

　　1. 【答案】

　　(1)企業(yè)的內(nèi)部約束，包括董事會對于財務(wù)結(jié)構(gòu)的看法、與投資者保持良好關(guān)系的必要性以及與整體企業(yè)目標(biāo)匹配的財務(wù)戰(zhàn)略的必要性;

　　(2)政府的影響，政府鼓勵企業(yè)擴展業(yè)務(wù)，但也通過法規(guī)和稅收來限制企業(yè);

　　(3)法律法規(guī)的約束，企業(yè)需要了解影響他們經(jīng)營的法規(guī)。這涉及有關(guān)企業(yè)經(jīng)營、稅收、員工健康、安全及消費者方面的法規(guī);

　　(4)經(jīng)濟約束，通常包括通貨膨脹、利率和匯率的影響。

　　2. 【答案】

　　(1)明星產(chǎn)品，在高增長的市場中占有高份額，短期需要資本投入超過產(chǎn)生的現(xiàn)金，以保持市場地位，未來會帶來高額的回報;市場份額有足夠大的開發(fā)機會，但高增長率將吸引新來者或競爭者。再次大量投入現(xiàn)金以維持企業(yè)現(xiàn)有的地位并加以鞏固。

　　(2)金牛產(chǎn)品，在低增長的市場中占有高份額，不需要大量資本投入，卻能產(chǎn)生大量的現(xiàn)金收入，能帶來大量的現(xiàn)金流;其產(chǎn)生很高的現(xiàn)金回報，可以用來提供明星產(chǎn)品需要的資金。應(yīng)持有或在虛弱的時候收獲。

　　(3)問號產(chǎn)品，高增長市場的產(chǎn)物，但市場份額較低，通常不能產(chǎn)生大量現(xiàn)金，因而表示出了負(fù)的現(xiàn)金流。應(yīng)建設(shè)或收獲。

　　(4)瘦狗產(chǎn)品，只能帶來一般的現(xiàn)金流入或者流出，它們也是融資的現(xiàn)金陷阱并且投資回報不高。但是，它們是一個完成產(chǎn)品整個系列或者將競爭者驅(qū)趕出去的有用工具。應(yīng)剝離或持有。

　　3. 【答案】

　　(1)由于該公司推出新型香煙后，最初銷售狀況良好，但隨著市場環(huán)境發(fā)生改變，企業(yè)面對的現(xiàn)實市場狀況與最初的預(yù)測開始產(chǎn)生越來越大的差距，戰(zhàn)略所依賴的基礎(chǔ)就顯得越來越糟，從而使失效率大為提高，這屬于戰(zhàn)略失效中的晚期失效。

　　(2)由于該產(chǎn)品推向鄰國后，在鄰國市場上取得了良好的業(yè)績，銷售增長率、相對市場占有率均較高，由此可以判斷屬于波士頓矩陣中的明星產(chǎn)品。

　　4. 【答案】

　　(1)

　　①金牛產(chǎn)品：水果糖、咖啡糖，這兩種產(chǎn)品市場增長率不高，但是市場相對占有率較高。

　　②明星產(chǎn)品：鮮奶糖、軟糖，這兩種產(chǎn)品處于高速增長期，而且市場占有率較高。

　　③問號產(chǎn)品：喉糖，這個產(chǎn)品有較高的市場增長率，但是市場占有率很低。

　　④瘦狗產(chǎn)品：喜糖，對于A企業(yè)來說，喜糖是一個相對市場占有率很低，市場增長率也很低的產(chǎn)品。

　　(2)結(jié)合產(chǎn)品的生命周期來看，企業(yè)最理想的狀態(tài)是沒有瘦狗類產(chǎn)品，金牛類產(chǎn)品、明星類產(chǎn)品占絕大多數(shù)，同時還應(yīng)該有相當(dāng)?shù)膯柼栴惍a(chǎn)品預(yù)備。

　　對于A企業(yè)來說，應(yīng)做好如下產(chǎn)品規(guī)劃：

　　①對于喜糖，進行詳細(xì)的財務(wù)分析，在虧損之前將其淘汰;

　　②如何提高喉糖的市場占有率，將其從問題產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)槊餍钱a(chǎn)品;

　　③對于軟糖和鮮奶糖，應(yīng)該在穩(wěn)定競爭的前提下將降低費用率，使其能為A企業(yè)提供較好的盈利能力;

　　④A企業(yè)問號產(chǎn)品太少，無法支撐企業(yè)的長期發(fā)展，必須盡快的研發(fā)新產(chǎn)品上市，使產(chǎn)品的更新?lián)Q代可以更加及時。

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