三、簡答題

　　1. 乙公司主要生產A產品，自2003年進入市場，經過兩年的探索，于2005年步入成長期，由于發展良好，自2007年至2011年處于成熟期，但2011年的銷售收入出現下滑。2011年，該產品的投資資本回報率是10%，資本成本是8%，銷售增長率為7.5%，可持續增長率為8%。A產品的生命周期圖如下：

 

　　要求：

　　(1)簡述產品生命周期中成長期和成熟期的特點;

　　(2)企業處于價值創造和增長率矩陣中的哪個象限，以及該象限的特點，并說明理由;

　　(3)為A 產品的進一步發展提出建議。

　　2. A公司是2009年成立的公司，主要經營甲、乙兩種產品。經過兩年的發展，甲產品已經體現出了較高的增長率，并逐步加大了其市場占有率，目前在該產品市場上處于領先地位。而乙產品的經營前景仍不夠明朗，雖然市場增長很快，但該產品尚不能搶占較高的市場份額。由于公司每年都需要對這兩種產品進行投入，預計下年度還需要從外部籌集資金28萬元。公司目前資產總額為150萬元，資產負債率是25%，而行業平均水平約為50%。

　　要求：

　　(1)判斷甲、乙兩種產品在波士頓矩陣中的產品類型，以及該類型的特點;

　　(2)判斷公司最適合的股利分配政策，并說明理由;

　　(3)判斷公司下年度最佳的外部籌資來源，及其優缺點。

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