【背景鏈接】

　　年尾將至，一年一度的元旦春節消費旺季即將來臨，消費旺季除了拉動餐飲業之外，酒類商品也迎來旺季，價格上也呈現直線攀升的趨勢。其中，高端白酒近年來價格升幅尤為顯著，茅臺、五糧液等更是首當其沖。筆者采訪過程中了解到，53度的飛天茅臺漲價兇狠，升幅達20%左右。

　　1.超市：

　　茅臺售價已逾2000元

　　銷量沒受影響

　　筆者來到建設路的大昌超市進行走訪，發現大昌超市的高端白酒價格不菲，52度五糧液售價1250元，53度醬香型飛天茅臺售價則突破2000元大關。大昌的銷售員表示：“53度茅臺前幾天還是1800元左右，這幾天就漲到2000元以上了。這茅臺年頭才一千多一點，漲幅挺快的。”雖然茅臺價格漲幅達20%，但售貨人員表示：“市場銷售基本沒受影響，一般都是企業整箱選購的。”

　　而在益華樂家超市中，醬香型的飛天茅臺也直逼兩千元大關，售價1950元。該超市銷售人員表示：“價格也是最近漲的，但銷售量沒有因為漲價而下跌。”

　　2.經銷商：

　　高端白酒供不應求

　　除了超市，筆者走訪一些酒類經銷商，在北街從事白酒銷售的黃先生告訴筆者：“年尾白酒漲價是平常事情，但高端的白酒好像茅臺這些年確實漲得比較兇，我們53度醬香型的飛天茅臺也賣到1900元左右，雖然漲幅大，但是還比較供不應求。”

　　院士路一家酒行的負責人告知筆者，他們的茅臺也漲到了2000元，也是這幾天的事情，但是銷路不錯。只是漲價前很多經銷商會囤貨，入貨比較困難，但是漲完入貨就相對容易，客人主要面向企業單位，漲價影響不大，反而怕拿不到貨。

　　“限價令”擋不住價格上漲

　　據了解，高端白酒在近年間價格不斷攀升，以茅臺為例，從2006年至今，茅臺平均每年一次升幅，僅僅4年時間，其終端銷售價格已經翻了將近4倍，從2006年的600多元漲到如今2000多元，今年價格也翻了一倍以上，究竟價格上漲原因何在?

　　業內人士表示，去年年底，貴州茅臺董事長袁仁國面對漲價做出了“限價令”。經銷商均限價千元以下，但該“限價令”卻收不到成效，年初，飛天茅臺早已突破千元大關。

　　此外，據了解，本月中在央視2012年黃金資源廣告招標會上，茅臺以4.43億元的總投標額搶下最熱門的新聞聯播報時廣告6個標的中的4個。“這廣告費可嚇人了，羊毛出在羊身上，如此高額的廣告費用必將轉嫁于消費者身上。”部分市民者擔心，茅臺廣告費用如此高，來年的價格極有可能再上漲。

　　在超市選購飲料的徐女士告知筆者：“那么昂貴的白酒自己肯定不會喝，要喝也喝不起，除非要送禮才不得已進行選購。”市民韋先生則無奈表示，“實在是喝不起這么昂貴的酒，我想只有那些企業和政府才會選購這些酒吧。”

　　【原因】

　　剛性需求大是持續漲價主因

　　“糧食價格的上漲，人工成本等問題會導致酒價上漲，但這些因素對于啤酒和低價白酒來說影響相對較大，但對于利潤率偏高的中高檔白酒來說，糧價上漲、通貨膨脹、人力成本上升等成本因素影響甚微。其中成本的上漲也不致于導致價格成倍的增長。”位于北街的酒類經銷商黃先生說。

　　中高檔白酒的市場剛性需求才是促使這些高端白酒持續漲價的主要因素，中高檔酒的客戶群主要來源于企業與政府部門，酒行負責人告知筆者：“企業和政府部門對價格并不敏感，對高檔酒一直有需求，并且需求不少，所以常常會導致供不應求的現象，價格能不高嗎?需求量終究還是價格翻倍的最主要原因。許多經銷商也會存貨來炒作價格，更加助長高端白酒價格的不斷上漲。”