新修訂的《商標法》，作出了一項正本清源的規定，厘清了馳名商標保護制度，明確規定生產、經營者不得將“馳名商標”字樣用于廣告宣傳。

　　與其說是厘清，不如說是掃盲。“馳名商標”概念風行多年，在公眾心里形成了一種認知，就是從字面理解它，無非是著名、知名之類。某企業說它的某商標“馳名”，就是想說它這是名牌。然而，這么多年下來，我們卻被告知誤讀了，理解錯了。

　　原來，“馳名商標”僅是一個英譯詞，其含義僅為“相關公眾所熟知的商標”，與產品質量、品牌美譽無關，不是榮譽稱號。在“巴黎公約”中，馳名商標保護制度是“對公眾所熟知的商標在其未注冊的地區或領域提供特殊保護的制度”。我國1985年加入這一公約，2001年時增加馳名商標保護的規定，后確立保護制度，其本意與國際慣例一脈相承，僅僅是對商標的一種保護措施。

　　然而，其后舉國上下都有意無意地發生了誤讀，使它變成一種“榮譽稱號”。馳名商標制度確立前20年，商標局和商評委總共認定了不到300件馳名商標;但在此后10年間，馳名商標認定數量超過4000件。而一些地方政府則將申請馳名商標當作“政績工程”，企業和品牌一旦掛上馳名商標稱號，便一品得道、眾品升天，大牟其利，大發其財，卻把公眾蒙在鼓里。

　　10余年后的厘清，讓消費者明白原來上了一回當。但是，這些年形成的對馳名商標的固有心理認知，又豈會由此輕易消退?有這個心理認知市場，焉能沒有企業借以牟利?馳名商標不讓入廣告，那用“著名商標”成不成?或者就用“知名”“家喻戶曉”之類行不行?如果法無明文禁止，公眾又認，企業又怎會不打此旗號，不叫“馳名商標”又有什么打緊?

　　正如專家所言，“在翻譯時用了馳名商標這個詞，確實容易引起歧義”。在10多年的廣告轟炸下，消費者的想當然，使得“馳名商標”禁入廣告后必然留下廣告市場真空，不及時對這一真空作出明確界定與規約，“馳名商標”就可能出現各種變種，繼續承接公眾的心理認知需求。

　　而從概念論爭的終極層面看，撇開“馳名商標”這一概念的特定內涵，在消費者一般性理解意義上，某個商標能不能宣揚?該不該有什么組織機構對這種知名度進行確認?企業能不能借此來宣傳進一步擴大自己的知名度?顯然，這一切都需要進一步回答。(金明巖)

　　相關推薦：

　　2014國家公務員考試時事政治:中哈關系發展新歷程

　　2014國家公務員考試時事政治:控煙關口能否前移

　　2014國家公務員時事政治:遵守禮儀亦是社會責任