【例題9·單選題】甲企業是一家零售連鎖企業，主要經營地點局限于華東地區。為了擴張企業規模，謀求進一步發展，該企業決定進入鄭州市場，并以鄭州為跳板伺機進軍北方市場。為此該企業與鄭州一家地區性零售連鎖企業經過友好協商，受讓該企業100%的股權，將其改頭換面，成為自己的子公司。根據以上信息可以判斷，該企業這種方式屬于(　)。

　　A.投資

　　B.購買

　　C.合并

　　D.聯合

　　[答疑編號380040109]

　　『正確答案』B

　　『答案解析』橫向一體化戰略主要通過以下幾種途徑實現：①購買，即一家實力占據優勢的企業收購與之相競爭的另一家企業;②合并，即兩家相互競爭而實力和規模較為接近的企業合并為一個新的企業;③聯合，即兩個或兩個以上相互競爭的企業在某一個業務領域進行聯合投資、開發和經營。

　　【例題10·單選題】下列情況下，適宜采用市場開發戰略的是(　)。

　　A.甲公司發現鄰國市場上對本企業產品需求旺盛，但現有供應量不足

　　B.乙公司在現有行業中經營多年，競爭優勢明顯，但該行業被稱為“夕陽行業”

　　C.丙公司從自身實際出發，決定將經營重心局限在現有產品或市場領域

　　D.丁公司受金融危機影響，企業經營遇到困難，決定維持目前的利潤水平

　　[答疑編號380040110]

　　『正確答案』A

　　『答案解析』選項B適宜采用相關(同心)多元化戰略，企業在產業內具有較強的競爭優勢，而該產業的成長性或吸引力逐漸下降時適合采用此戰略;選項C適宜采用市場滲透戰略，如果一家企業決心將利益局限在現有產品或市場領域，即使在整個市場衰退時也不允許銷售額下降，那么企業可能必須采取市場滲透戰略;選項D適宜采用穩定型戰略中的維持利潤戰略。

　　【例題11·單選題】甲公司是我國一家民營汽車生產企業，2010年該公司收購了瑞典VOLVO。甲公司實施該并購案所采取的戰略是(　)。

　　A.多元化戰略

　　B.縱向一體化

　　C.橫向一體化

　　D.混合一體化

　　[答疑編號380040111]

　　『正確答案』C

　　『答案解析』甲公司是我國一家民營汽車生產企業，瑞典VOLVO也是生產汽車的企業，因此屬于橫向一體化。

　　【例題12·單選題】甲企業是一家以豆漿機起家的企業，國內豆漿機市場占有率曾經達到86%。2008年，該企業高調宣布進軍大豆生產加工，在濟南和東北建立了有機大豆生產基地，并以“陽光豆坊”的品牌進行銷售。根據以上信息可以判斷，該企業采用的這種策略屬于(　)

　　A.相關多元化戰略

　　B.后向一體化

　　C.橫向一體化

　　D.非相關多元化戰略

　　[答疑編號380040112]

　　『正確答案』A

　　『答案解析』相關多元化，也稱同心多元化，是指企業以現有業務為基礎進入相關產業的戰略。采用相關多元化戰略，有利于企業利用原有產業的產品知識、制造能力和營銷技能優勢來獲取融合優勢，即兩種業務同時經營的盈利能力大于各自經營不同業務時的盈利能力之和。相關多元化的相關性可以是產品、生產技術、管理技能、營銷技能以及用戶等方面的類似。

　　【例題13·單選題】某企業針對消費者的喜好，通過改進產品或包裝來提高和加強其對消費者的吸引力，以此增加產品的使用頻率，這屬于(　)。

　　A.市場滲透戰略

　　B.產品開發戰略

　　C.市場開發戰略

　　D.多元化

　　[答疑編號380040113]

　　『正確答案』A