第 1 頁(yè):?jiǎn)雾?xiàng)選擇題 |
第 4 頁(yè):多項(xiàng)選擇題 |
第 6 頁(yè):簡(jiǎn)答題 |
第 8 頁(yè):綜合題 |
四、綜合題,本題共25分。
本題資料包括: 資料一 資料二 資料三
資料(一):
C國(guó)青亞公司成立于1986年,主營(yíng)業(yè)務(wù)是向國(guó)內(nèi)外主要知名鋼琴?gòu)S家提供鋼琴的各種零部件。
鋼琴的核心部件是碼克,做工要求極為精細(xì)。2002年青亞公司開(kāi)始自行研發(fā)碼克,公司創(chuàng)始人投入多年積蓄,并向親朋好友借款,累計(jì)籌資4000萬(wàn)元,引進(jìn)了世界最先進(jìn)的五軸聯(lián)動(dòng)CMC加工技術(shù),同時(shí)開(kāi)發(fā)了全套數(shù)控系統(tǒng)。由于大量的資金和人員投入,青亞公司實(shí)現(xiàn)了碼克的自主生產(chǎn)。在2003年舉辦的國(guó)際樂(lè)器展銷會(huì)上,青亞公司的碼克以優(yōu)良的性能和低于歐洲同類產(chǎn)品三分之二的價(jià)格受到世界頂尖鋼琴企業(yè)的關(guān)注。歐洲著名鋼琴制造商A公司因此向青亞公司購(gòu)買了大批碼克,并提出采用OEM方式生產(chǎn)鋼琴整琴的合作意向。青亞公司承接訂單后,將碼克及配件、A公司的生產(chǎn)要求交給國(guó)內(nèi)一家鋼琴生產(chǎn)企業(yè)萬(wàn)順公司生產(chǎn)鋼琴整琴。但萬(wàn)順公司鋼琴整琴質(zhì)量達(dá)不到A公司的要求,于是青亞公司決定自己生產(chǎn)鋼琴整琴。
在鋼琴整琴生產(chǎn)之初,青亞公司確定了“高技術(shù)、高質(zhì)量、高起點(diǎn)”的經(jīng)營(yíng)原則,直接與世界領(lǐng)先的設(shè)計(jì)和工藝接軌。2005年開(kāi)始,青亞公司先后投資8500多萬(wàn)元,從發(fā)達(dá)國(guó)家引進(jìn)鋼琴專用數(shù)控加工設(shè)備16臺(tái),組建了現(xiàn)代化的鋼琴生產(chǎn)線,采用標(biāo)準(zhǔn)化、系列化、正規(guī)化管理,最大限度地應(yīng)用現(xiàn)代高新科技成果設(shè)計(jì)和制造鋼琴,并注重繼承和發(fā)展鋼琴的傳統(tǒng)音樂(lè)特性。至此,青亞公司鋼琴整琴開(kāi)始面世,實(shí)現(xiàn)了從鋼琴配套廠到鋼琴整琴生產(chǎn)商的轉(zhuǎn)型。
為了進(jìn)一步提高鋼琴的設(shè)計(jì)和制造水平,青亞公司聘請(qǐng)了世界頂級(jí)鋼琴設(shè)計(jì)、制作、調(diào)音、整理檢驗(yàn)等專家擔(dān)任研發(fā)團(tuán)隊(duì)的高級(jí)顧問(wèn)。青亞公司每年研發(fā)費(fèi)用占銷售收入5%以上。青亞公司已擁有31項(xiàng)專利技術(shù),并形成了專業(yè)技術(shù)人才梯隊(duì)。
由于鋼琴整琴產(chǎn)量和質(zhì)量不斷提升,青亞公司向A公司提出使用聯(lián)合品牌的要求。經(jīng)協(xié)商,至2007年底,青亞公司的鋼琴開(kāi)始在歐洲市場(chǎng)以“A-青亞”品牌銷售。在歐洲這個(gè)鋼琴普及率相對(duì)較高的市場(chǎng)上,“A”代表質(zhì)量保證,“青亞”代表價(jià)格優(yōu)勢(shì),二者的結(jié)合使得青亞公司的鋼琴在歐洲市場(chǎng)的占有率不斷提高。青亞公司的“A-青亞”牌鋼琴隨即打入北美市場(chǎng)。短短數(shù)年時(shí)間,青亞公司知名度和美譽(yù)度快速提升,躋身C國(guó)三大名牌鋼琴生產(chǎn)企業(yè)。
資料(二)
2007年青亞公司以產(chǎn)品創(chuàng)新和品質(zhì)保障為基點(diǎn),確定了公司發(fā)展的“三步走”戰(zhàn)略:即系列鋼琴、精品鋼琴、智能鋼琴三個(gè)發(fā)展階段,計(jì)劃用10至15年完成。第一步研發(fā)生產(chǎn)青亞系列化鋼琴,力求建成C國(guó)品種最全、銷量最大的鋼琴生產(chǎn)線;第二步研發(fā)生產(chǎn)青亞精品鋼琴,確保產(chǎn)品品質(zhì)達(dá)到C國(guó)各類品牌鋼琴的最高水平;第三步,在精品鋼琴的基礎(chǔ)上,進(jìn)一步著手開(kāi)展智能鋼琴研發(fā)的準(zhǔn)備工作。
青亞公司制定的“三步走”戰(zhàn)略和具體實(shí)施方案取得了良好的效果。至2011年,青亞公司出廠了20余個(gè)品種、幾十個(gè)款式的系列鋼琴;立式精品鋼琴也開(kāi)始投放市場(chǎng),并取得良好的銷售業(yè)績(jī)。目前青亞公司正在進(jìn)行三角精品鋼琴的研發(fā)工作,并著手開(kāi)展智能鋼琴的研發(fā)準(zhǔn)備工作。
青亞公司始終堅(jiān)持質(zhì)量至上的理念,在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)的全過(guò)程中加強(qiáng)質(zhì)量控制。青亞公司銷售政策規(guī)定,如客戶發(fā)現(xiàn)鋼琴存在質(zhì)量問(wèn)題,一切退、換及維修費(fèi)用均由青亞公司承擔(dān);對(duì)于提出青亞鋼琴存在設(shè)計(jì)缺陷的客戶,青亞公司給予一定的獎(jiǎng)勵(lì)。
經(jīng)過(guò)多年跨越式發(fā)展,青亞公司的實(shí)際產(chǎn)量已經(jīng)超出原有的設(shè)計(jì)生產(chǎn)能力,產(chǎn)能瓶頸的限制非常明顯。為了滿足不斷增長(zhǎng)的訂單需求,青亞公司決定改變過(guò)去的融資方式,以進(jìn)一步擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模。
青亞公司通過(guò)公司股份制改組,進(jìn)一步明晰了產(chǎn)權(quán),健全了管理制度;同時(shí),引進(jìn)外部創(chuàng)投機(jī)構(gòu),增加了公司透明度,為公司上市奠定了基礎(chǔ)。2012年青亞股份有限公司在創(chuàng)業(yè)板上市,募集了所需資金,開(kāi)始啟動(dòng)新的精品鋼琴及智能鋼琴生產(chǎn)線的建設(shè),進(jìn)一步擴(kuò)大了生產(chǎn)規(guī)模
資料(三)
上市后青亞公司面臨諸多新的挑戰(zhàn)。
首先,隨著C國(guó)逐漸成為全球鋼琴生產(chǎn)中心,C國(guó)具有一定規(guī)模的鋼琴企業(yè)增至30多家,普通鋼琴市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。青亞公司部分技術(shù)人員被新建企業(yè)挖走,個(gè)別技術(shù)人員甚至在離職時(shí)帶走了一些設(shè)計(jì)圖紙,一些研發(fā)項(xiàng)目被迫中斷。
其二,金融危機(jī)之后,鋼琴生產(chǎn)所需部分原材料價(jià)格隨市場(chǎng)波動(dòng)上升,C國(guó)勞動(dòng)力成本也持續(xù)上升;此外,匯率變化也使青亞公司產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力下降。
其三,國(guó)際一流品牌大量進(jìn)入C國(guó),帶來(lái)了新技術(shù)新觀念。顧客對(duì)鋼琴產(chǎn)品的品質(zhì)、外觀、款式的要求也在不斷提高,加大了企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新壓力。
面對(duì)新的挑戰(zhàn),青亞公司提出未來(lái)三年發(fā)展目標(biāo)為:完善產(chǎn)品生產(chǎn)線;擴(kuò)建鋼琴制造工程技術(shù)中心,提高研發(fā)能力;拓展優(yōu)化市場(chǎng)渠道。
要求:
(1)簡(jiǎn)要分析公司戰(zhàn)略功能在青亞公司發(fā)展中的具體體現(xiàn)。
(2)依據(jù)質(zhì)量管理的內(nèi)涵,簡(jiǎn)要分析青亞公司產(chǎn)品質(zhì)量管理的主要表現(xiàn)。
(3)簡(jiǎn)要分析青亞公司與A公司結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟的類型與雙方主要?jiǎng)右颉?/P>
(4)簡(jiǎn)述安索夫矩陣包括的發(fā)展戰(zhàn)略的基本類型;依據(jù)研發(fā)的戰(zhàn)略作用,簡(jiǎn)要分析青亞公司如何通過(guò)研發(fā)實(shí)現(xiàn)這些戰(zhàn)略類型。
(5)依據(jù)《企業(yè)內(nèi)部控制應(yīng)用指引第10號(hào)--研究與開(kāi)發(fā)》,簡(jiǎn)要分析青亞公司在發(fā)展的第三階段應(yīng)如何加強(qiáng)研究與開(kāi)發(fā)的內(nèi)部控制。
(6)簡(jiǎn)要分析青亞公司上市后所面臨的主要市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。
【答案答案】
(1)公司戰(zhàn)略功能在本案例中的具體體現(xiàn):
1)公司戰(zhàn)略指明了企業(yè)的發(fā)展方向(將企業(yè)成長(zhǎng)和發(fā)展納入到變化的環(huán)境之中;正確選擇公司合適的經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì))。“在鋼琴整琴生產(chǎn)之初,青亞公司確定了‘高技術(shù)、高質(zhì)量、高起點(diǎn)’的經(jīng)營(yíng)原則,直接與世界領(lǐng)先的設(shè)計(jì)和工藝接軌”;“2007年青亞公司以產(chǎn)品創(chuàng)新和品質(zhì)保障為基點(diǎn),確定了公司發(fā)展的“三步走”戰(zhàn)略:即系列鋼琴、精品鋼琴、智能鋼琴三個(gè)發(fā)展階段,計(jì)劃用10至15年完成”。
2)公司戰(zhàn)略是整合和優(yōu)化企業(yè)資源能力的依據(jù)和動(dòng)力(企業(yè)能夠依據(jù)戰(zhàn)略需求對(duì)其資源和能力進(jìn)行整合和優(yōu)化)。“由于大量的資金和人員投入,青亞公司實(shí)現(xiàn)了碼克的自主生產(chǎn)”;“為了進(jìn)一步提高鋼琴的設(shè)計(jì)和制造水平,青亞公司聘請(qǐng)了世界頂級(jí)鋼琴設(shè)計(jì)、制作、調(diào)音、整理檢驗(yàn)等專家擔(dān)任研發(fā)團(tuán)隊(duì)的高級(jí)顧問(wèn)。青亞公司每年研發(fā)費(fèi)用占銷售收入5%以上。青亞公司已擁有31項(xiàng)專利技術(shù),并形成了專業(yè)技術(shù)人才梯隊(duì)”。
3)公司戰(zhàn)略是提升企業(yè)管理效能的前提與保障(將企業(yè)長(zhǎng)期目標(biāo)和短期目標(biāo)結(jié)合在一起;重視戰(zhàn)略的評(píng)價(jià)與更新)。“青亞公司制定的‘三步走’戰(zhàn)略和具體實(shí)施方案取得了良好的效果”;“面對(duì)新的挑戰(zhàn),青亞公司提出未來(lái)三年發(fā)展目標(biāo)為:完善產(chǎn)品生產(chǎn)線;擴(kuò)建鋼琴制造工程技術(shù)中心,提高研發(fā)能力;拓展優(yōu)化市場(chǎng)渠道”。
(2)依據(jù)質(zhì)量管理概念的主要方面,青亞公司產(chǎn)品質(zhì)量管理的主要表現(xiàn):
1)質(zhì)量方針:“在鋼琴整琴生產(chǎn)之初,青亞公司確定了‘高技術(shù)、高質(zhì)量、高起點(diǎn)’的經(jīng)營(yíng)原則,直接與世界領(lǐng)先的設(shè)計(jì)和工藝接軌”“青亞公司始終堅(jiān)持質(zhì)量至上的理念”。
2)質(zhì)量目標(biāo):“第二步研發(fā)生產(chǎn)青亞精品鋼琴,確保產(chǎn)品品質(zhì)達(dá)到C國(guó)各類品牌鋼琴的最高水平”。
3)質(zhì)量控制:“在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)的全過(guò)程中加強(qiáng)質(zhì)量控制”。
4)質(zhì)量保證:“青亞公司銷售政策規(guī)定,如客戶發(fā)現(xiàn)鋼琴存在質(zhì)量問(wèn)題,一切退、換及維修費(fèi)用均由青亞公司承擔(dān)”。
5)質(zhì)量改進(jìn):“對(duì)于提出青亞鋼琴存在設(shè)計(jì)缺陷的客戶,青亞公司將給予一定的獎(jiǎng)勵(lì)”。
(3)青亞公司與A公司結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟的類型是功能性協(xié)議(或契約式聯(lián)盟)。“A公司因此向青亞公司購(gòu)買了大批碼克,并提出采用OEM方式生產(chǎn)鋼琴整琴的合作意向”。
雙方主要?jiǎng)右颍?/P>
1)促進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新。“在鋼琴整琴生產(chǎn)之初,青亞公司就確定了‘高技術(shù)、高質(zhì)量、高起點(diǎn)’的經(jīng)營(yíng)原則,直接與世界領(lǐng)先的設(shè)計(jì)和工藝接軌”。
2)避免經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。“青亞公司的碼克以優(yōu)良的性能和低于歐洲同類產(chǎn)品三分之二的價(jià)格受到世界頂尖鋼琴企業(yè)的關(guān)注。歐洲著名鋼琴制造商A公司因此向青亞公司購(gòu)買了大批碼克,并提出采用OEM方式生產(chǎn)鋼琴整琴的合作意向”。
3)避免或減少競(jìng)爭(zhēng)。“二者的結(jié)合使得青亞公司的鋼琴在歐洲市場(chǎng)的占有率不斷提高”。
4)實(shí)現(xiàn)資源互補(bǔ)。“‘A’代表質(zhì)量保證,‘青亞’代表價(jià)格優(yōu)勢(shì)”。
5)開(kāi)拓新的市場(chǎng)。“青亞公司的鋼琴在歐洲市場(chǎng)的占有率不斷提高。青亞公司的‘A-青亞’牌鋼琴隨即打入北美市場(chǎng)”。
(4)安索夫矩陣包括的發(fā)展戰(zhàn)略的基本類型有:
1)市場(chǎng)滲透--現(xiàn)有產(chǎn)品和現(xiàn)有市場(chǎng);
2)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)--現(xiàn)有產(chǎn)品和新市場(chǎng);
3)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)--新產(chǎn)品和現(xiàn)有市場(chǎng);
4)多元化--新產(chǎn)品和新市場(chǎng)。
依據(jù)研發(fā)的戰(zhàn)略作用,研發(fā)支持上述4種發(fā)展戰(zhàn)略。
1)可以通過(guò)產(chǎn)品求精實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)滲透和市場(chǎng)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略。“青亞公司的碼克以優(yōu)良的性能和低于歐洲同類產(chǎn)品三分之二的價(jià)格受到世界頂尖鋼琴企業(yè)的關(guān)注”;“青亞公司的鋼琴在歐洲市場(chǎng)的占有率不斷提高。青亞公司的‘A-青亞’牌鋼琴隨即打入北美市場(chǎng)”。
2)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和產(chǎn)品多元化需要更顯著的產(chǎn)品創(chuàng)新。“由于大量的資金和人員投入,青亞公司實(shí)現(xiàn)了碼克的自主生產(chǎn)”;“為了進(jìn)一步提高鋼琴的設(shè)計(jì)和制造水平,青亞公司聘請(qǐng)了世界頂級(jí)鋼琴設(shè)計(jì)、制作、調(diào)音、整理檢驗(yàn)等專家擔(dān)任研發(fā)團(tuán)隊(duì)的高級(jí)顧問(wèn)。青亞公司每年研發(fā)費(fèi)用占銷售收入5%以上。青亞公司已擁有31項(xiàng)專利技術(shù),并形成了專業(yè)技術(shù)人才梯隊(duì)”;“青亞公司實(shí)現(xiàn)了從鋼琴配套廠到鋼琴整琴生產(chǎn)商的轉(zhuǎn)型”;“青亞公司以產(chǎn)品創(chuàng)新和品質(zhì)保障為基點(diǎn),確定了公司發(fā)展的“三步走”規(guī)劃:即系列鋼琴、精品鋼琴、智能鋼琴三個(gè)發(fā)展階段”。
(5)依據(jù)《企業(yè)內(nèi)部控制應(yīng)用指引第10號(hào)--研究與開(kāi)發(fā)》,青亞公司在發(fā)展的第三階段開(kāi)展研發(fā)活動(dòng)所面對(duì)的主要風(fēng)險(xiǎn)與應(yīng)對(duì)措施有:
1)“青亞公司部分技術(shù)人員被新建企業(yè)挖走,個(gè)別技術(shù)人員甚至在離職時(shí)帶走了一些設(shè)計(jì)圖紙,一些研發(fā)項(xiàng)目被迫中斷”。 青亞公司應(yīng)當(dāng)建立研究成果保護(hù)制度,加強(qiáng)對(duì)專利權(quán)、非專利技術(shù)、商業(yè)秘密及研發(fā)過(guò)程中形成的各類涉密圖紙、程序、資料的管理,嚴(yán)格按照制度規(guī)定借閱和使用。
2)“國(guó)際一流品牌大量進(jìn)入C國(guó),帶來(lái)了新技術(shù)新觀念。顧客對(duì)鋼琴產(chǎn)品的品質(zhì)、外觀、款式的要求也在不斷提高,加大了企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新壓力”。青亞公司應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)研究成果的開(kāi)發(fā),形成科研、生產(chǎn)、市場(chǎng)一體化的自主創(chuàng)新機(jī)制,促進(jìn)研究成果轉(zhuǎn)化。
(6)青亞公司上市后所面臨的主要市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn):
1)產(chǎn)品或服務(wù)的價(jià)格及供需關(guān)系變化帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)。“具有一定規(guī)模的鋼琴企業(yè)增至30多家,普通鋼琴市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈”;“國(guó)際一流品牌大量進(jìn)入C國(guó),帶來(lái)了新技術(shù)新觀念。顧客對(duì)鋼琴產(chǎn)品的品質(zhì)、外觀、款式的要求也在不斷提高”,都會(huì)使原有的供需關(guān)系發(fā)生變化。
2)從供應(yīng)者角度考慮產(chǎn)品或服務(wù)的價(jià)格及供需關(guān)系變化帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)。“鋼琴生產(chǎn)所需部分原材料價(jià)格隨市場(chǎng)波動(dòng)上升,C國(guó)勞動(dòng)力成本也持續(xù)上升”。
3)匯率、股票價(jià)格指數(shù)的變化帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)。“匯率變化也使青亞公司產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力下降”;“青亞股份有限公司在創(chuàng)業(yè)板上市”,將面臨股票價(jià)格指數(shù)的變化帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)。
4)潛在進(jìn)入者、競(jìng)爭(zhēng)者的競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)。“具有一定規(guī)模的鋼琴企業(yè)增至30多家,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈”;“國(guó)際一流品牌大量進(jìn)入C國(guó),帶來(lái)了新技術(shù)新觀念”。
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