三、簡答題

　　1. (本小題6分，可以選用中文或英文解答，如使用英文解答，須全部使用英文，答題正確的，增加5分，最高得分為11分。)美黛爾公司總部位于法國巴黎，其產品種類繁多，涉及服裝、珠寶飾品及其配件、化妝品、護膚品、香水等。美黛爾是一個擁有80多年歷史的著名品牌，它以優良、高雅的品質為公司樹立起優秀的品牌形象，成為全球十大頂級奢侈品時尚品牌之一。

　　該公司具有獨特的生產技術和雄厚的技術實力，先進的生產流水線、現代化的車間和設備，為公司贏得了競爭優勢。美黛爾作為一種奢侈品，針對的是高消費群體，對于消費者來說，是一種身份地位的象征。即便如此，美黛爾的公司文化還是沒有被普通大眾所了解，只是在上層社會，或者是在某個消費層被了解。隨著香水產業的蓬勃發展，許多著名的國際服裝品牌涉足香水業，以及各大化妝品公司相繼推出各種香水產品，美黛爾公司的領先地位已受到威脅。

　　我國加入WTO以后，對于奢侈品的進出口限制有所放寬，美黛爾進入我國國內市場的關稅限制降低了，同時由于我國的經濟正在飛速發展，人民生活水平也在不斷的提高，人們對生活的品質有了更高的追求，在這樣的環境之下，香水作為一種高品位的化妝品，它的市場需求增長強勁，有極其廣闊的潛在市場。與此帶來的問題是，中國女性對香水的要求與西方女性相比有很大的差異，地區之間的差異也很大，社會經濟發展狀況的差異也導致了消費水平和消費方式的差異，對于美黛爾公司來說，要想能夠立足于中國市場，還需要經過很多的努力。

　　(1)簡述SWOT分析的原理。

　　(2)針對美黛爾公司進行SWOT分析。

　　[答案]

　　(1)SWOT分析是一種綜合考慮企業內部條件和外部環境的各種因素，進行系統評價，從而選擇最佳經營戰略的方法。這里，S是指企業內部的優勢，W是指企業內部的劣勢，O是指企業外部環境的機會，T是指企業外部環境的威脅。

　　(2)優勢(S)：美黛爾是一個擁有80多年歷史的著名品牌，它以優良、高雅的品質為公司樹立起優秀的品牌形象，成為全球十大頂級奢侈品時尚品牌之一。該公司具有獨特的生產技術和雄厚的技術實力，先進的生產流水線、現代化的車間和設備。美黛爾作為一種奢侈品，對于高消費群體來說，是一種身份地位的象征。

　　劣勢(W)：美黛爾的公司文化沒有被普通大眾所了解，只是在上層社會，或者是在某個消費層被了解。

　　機會(O)：我國加入WTO以后，對于奢侈品的進出口限制有所放寬，美黛爾進入我國國內市場的關稅限制降低了。我國的經濟正在飛速發展，人民生活水平也在不斷的提高，人們對生活的品質有了更高的追求，在這樣的環境之下，香水作為一種高品位的化妝品，它的市場需求增長強勁，有及其廣闊的潛在市場。

　　威脅(T)：隨著香水產業的蓬勃發展，許多著名的國際服裝品牌涉足香水業，以及各大化妝品公司相繼推出各種香水產品，美黛爾公司的領先地位已受到威脅。中國女性對香水的要求與西方女性相比有很大的差異，地區之間的差異也很大，社會經濟發展狀況的差異也導致了消費水平和消費方式的差異，對于美黛爾公司來說，要想能夠立足于中國市場，還需要經過很多的努力。

　　[Answer]

　　(1)SWOT is a method which considers internal conditions and external environment factors of the company synthetically and conducts systematic evaluation then selects the optimal operational strategy. Here, S refers to company’s internal strengths, W refers to company’s internal weaknesses, O refers to opportunities in company’s external environment, T refers to threats in company’s external environment.

　　(2)Strengths (S): Beauty Adele is a well-known brand with over 80 years history, the company establishes good brand image with superior and elegant quality and becomes one of the top ten luxury fashion brands in the world. This company has unique production techniques and strong technical capability, advanced production line, modern facilities and equipments. Beauty Adele as a luxury, it is a status symbol for upscale customers.

　　(3)Weaknesses (W): Business culture of Beauty Adele is not understood by general mass but only in upper class or a specific customer area.

　　(4)Opportunities (O): After China jointed WTO, the export and import restrictions for luxuries are eased, tariff restriction which paid when Beauty Adele enters China’s market decreased. Our country’s economy is booming, people’s living standards is improving, so people have higher pursuit for quality of life, under this environment, perfume as a kind of high grand cosmetics, its market demand growth is strong and has vast potential market.

　　(5)Threats (T): With the vigorous development of the perfume industry, many famous internal clothing brands set foot in perfume industry, and major cosmetics companies successively introduce all kinds of perfume products, the leading role of Beauty Adele has been threatened. There is a big difference for the perfume requirement between Chinese women and western women, the difference between regions is big also, the difference in the social and economic development leads to consumptions levels and way’s difference, for Beauty Adele, it need to go through a lot of efforts then could get majority market shares.

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