四、綜合題

　　1. A公司成立于1998年，經(jīng)過約十年的積累，逐步發(fā)展為一家集生產(chǎn)研發(fā)與銷售為一體的中等規(guī)模的專業(yè)電力儀表設(shè)備生產(chǎn)企業(yè)，公司主營業(yè)務(wù)為電能表等電力儀器儀表的生產(chǎn)、研發(fā)與銷售，主要產(chǎn)品包括高精度電子式多功能電能表，其中主要是大用戶表、端口表等。公司的使命是成為國內(nèi)乃至國際一流的智能電網(wǎng)配套產(chǎn)品生產(chǎn)運(yùn)營商，提供技術(shù)先進(jìn)的產(chǎn)品和專業(yè)一流的服務(wù)。公司的宗旨是效率與效益行業(yè)領(lǐng)先、品牌服務(wù)營銷;誠信、協(xié)同、實(shí)現(xiàn)客戶與員工的雙重滿足。

　　由于電力能源計(jì)量產(chǎn)品是個(gè)特殊行業(yè)，在產(chǎn)品質(zhì)量、精度和輪換周期方面的要求比較嚴(yán)格;在產(chǎn)品的開發(fā)及生產(chǎn)也相對要求投入偏大，因此產(chǎn)品利潤相對其他電子產(chǎn)品的利潤有較大優(yōu)勢。在目前國家電網(wǎng)基礎(chǔ)建設(shè)已經(jīng)基本完成的情況下，電網(wǎng)建設(shè)已由基礎(chǔ)建設(shè)向電網(wǎng)信息自動(dòng)化管理建設(shè)而轉(zhuǎn)型;而電能計(jì)量又是電網(wǎng)電能信息化管理的最基礎(chǔ)的信息數(shù)據(jù)來源，所以擴(kuò)大電能表產(chǎn)能、生產(chǎn)多系列電能表、擴(kuò)大預(yù)計(jì)有大幅增量的系列電能表產(chǎn)能，有利于增強(qiáng)競爭實(shí)力，也是符合市場的發(fā)展和需求的。A公司經(jīng)歷了從防御型戰(zhàn)略為主，逐步過渡到扭轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，作為全國排名靠前的多功能電能表生產(chǎn)企業(yè)，A公司在多功能電能表這一細(xì)分市場上已占有一席之地。電能表產(chǎn)品周期正處于上升、發(fā)展階段，現(xiàn)今面臨巨大的行業(yè)市場機(jī)會(huì)，A公司必須依靠多年積累的品牌優(yōu)勢、較先進(jìn)的技術(shù)生產(chǎn)能力，擴(kuò)大電能表產(chǎn)品產(chǎn)能、增加電能表品種、拓寬產(chǎn)品系列，爭取在激烈的市場競爭中立于不敗之地。

　　A公司目前主要是生產(chǎn)銷售電子式功能電能表，屬于中高端電能表，特別是大用戶表、端口表的市場份額較大，針對前述行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，急需調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，在原有的多功能電能表基礎(chǔ)上不僅要擴(kuò)大產(chǎn)能，還必須尋找新的增長點(diǎn)，引入市場前景看好的其他類電能表，在未來電能表市場方能有所作為。D公司成立于2003年，產(chǎn)品主要定位于載波表和集抄系統(tǒng)，產(chǎn)品重點(diǎn)在一級市場的居民表、大用戶表，在目前運(yùn)行的幾個(gè)省份，公司的技術(shù)排名都在前3名，低壓載波表和集抄系統(tǒng)是公司未來的主要產(chǎn)品。D公司的業(yè)務(wù)定位正好是A公司戰(zhàn)略規(guī)劃中的目標(biāo)市場之一，D公司成立以來，已經(jīng)建立相對穩(wěn)定的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，盡管D公司目前生產(chǎn)規(guī)模偏小，但其成長性較明顯，而且D公司資金短缺，急需引入資本，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營規(guī)模的擴(kuò)展，并且D公司也存在被并購的愿望。

　　(1)簡述公司使命的三個(gè)方面。

　　(2)判斷A公司應(yīng)該采取的總體戰(zhàn)略類型。

　　(3)A公司為實(shí)現(xiàn)總體戰(zhàn)略，其主要途徑是什么?

　　(4)簡述該種途徑的類型都有哪些?

　　[答案]

　　(1)公司的使命首先是要闡明企業(yè)組織的根本性質(zhì)與存在理由，一般包括三個(gè)方面：公司目的、公司宗旨和經(jīng)營哲學(xué)。

　　公司目的是企業(yè)組織的根本性質(zhì)和存在理由的直接體現(xiàn)。公司宗旨旨在闡述公司長期的戰(zhàn)略意向，其具體內(nèi)容主要說明公司目前和未來所要從事的經(jīng)營業(yè)務(wù)范圍。公司宗旨反映出企業(yè)的定位。經(jīng)營哲學(xué)是公司為其經(jīng)營活動(dòng)方式所確立的價(jià)值觀、基本信念和行為準(zhǔn)則，是企業(yè)文化的高度概括。經(jīng)營哲學(xué)主要通過公司對利益相關(guān)者的態(tài)度、公司提倡的共同價(jià)值觀、政策和目標(biāo)以及管理風(fēng)格等方面體現(xiàn)出來。經(jīng)營哲學(xué)同樣影響著公司的經(jīng)營范圍和經(jīng)營效果。

　　(2)A公司應(yīng)該采取發(fā)展戰(zhàn)略。

　　因?yàn)殡娋W(wǎng)建設(shè)已由基礎(chǔ)建設(shè)向電網(wǎng)信息自動(dòng)化管理建設(shè)而轉(zhuǎn)型，而電能計(jì)量又是電網(wǎng)電能信息化管理的最基礎(chǔ)的信息數(shù)據(jù)來源，面對這一機(jī)會(huì)，A公司應(yīng)該抓住機(jī)遇，合理配置企業(yè)的資源，擴(kuò)大電能表產(chǎn)能、生產(chǎn)多系列電能表、擴(kuò)大預(yù)計(jì)有大幅增量的系列電能表產(chǎn)能。

　　(3)A公司為實(shí)現(xiàn)總體戰(zhàn)略的主要途徑是并購。

　　針對行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，A公司急需調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，在原有的多功能電能表基礎(chǔ)上不僅要擴(kuò)大產(chǎn)能，還必須尋找新的增長點(diǎn)，引入市場前景看好的其他類電能表。而D公司成長性較明顯，而且D公司資金短缺，急需引入資本，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營規(guī)模的擴(kuò)展，并且D公司也存在被并購的愿望，所以A公司應(yīng)該采用并購最終實(shí)現(xiàn)發(fā)展戰(zhàn)略。

　　(4)

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