考點十一　網絡營銷

　　網絡營銷

　　1.企業網站營銷

　　(1)網絡直銷。

　　(2)網站促銷。

　　(3)互動式營銷。常見形式有：企業網站論壇;即時通訊工具;電話服務熱線。

　　(4)會員制營銷(俱樂部營銷)。

　　(5)交換鏈接。

　　2.搜索引擎營銷

　　(1)搜索引擎的基本類型

　　搜索引擎按其工作方式主要分為三種：全文搜索引擎、目錄索引類搜索引擎和元搜索引擎。

　　(2)搜索引擎營銷的方法

　　①搜索引擎登錄。

　　②搜索引擎優化。

　　③競價排名。

　　④關鍵詞廣告。

　　⑤網絡實名。目前最先進、最快捷、最方便的網絡訪問方式。分兩類：企業實名和行業實名。

　　3.Email營銷

　　Email營銷的種類

　　【例24·多選題】網絡營銷實現的基礎包括(　　)。

　　A.信息溝通網絡

　　B.服務支持網絡

　　C.金融支付網絡

　　D.物流配送網絡

　　E.營銷渠道網絡

　　【答案】ACD

　　【解析】本題考查網絡營銷實現的基礎。網絡營銷實現的基礎是信息溝通網絡、金融支付網絡和物流配送網絡。

　　【例25·多選題】商品流通企業網絡營銷可劃分為五個層次，包括(　　)。

　　A.網上宣傳

　　B.網上市場調研

　　C.電話分銷聯系

　　D.網上直接銷售

　　E.網絡營銷集成

　　【答案】ABDE

　　【解析】商品流通企業網絡營銷可劃分為五個層次：網上宣傳、網上市場調研、網絡分銷聯系、網上直接銷售和網絡營銷集成。

　　【例26·多選題】搜索引擎營銷的方法包括(　　)。

　　A.搜索引擎登錄

　　B.搜索引擎優化

　　C.網絡實名

　　D.競價排名

　　E.交換鏈接

　　【答案】ABCD

　　【解析】本題考查搜索引擎營銷的方法。交換鏈接屬于企業網站營銷的一種方法。

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