相關(guān)內(nèi)容

內(nèi)涵

廣義的綠色營銷是指企業(yè)營銷活動(dòng)中體現(xiàn)的社會(huì)價(jià)值觀、倫理道德觀，充分考慮了社會(huì)效益，既自覺維護(hù)自然生態(tài)平衡，更自覺抵制各種有害營銷。狹義的綠色營銷主要是指企業(yè)在營銷活動(dòng)中，謀求消費(fèi)者利益、企業(yè)利益與環(huán)境利益的協(xié)調(diào)，既要充分滿足消費(fèi)者的需求，實(shí)現(xiàn)企業(yè)利潤目標(biāo)，也要充分考慮自然生態(tài)平衡

特點(diǎn)

(1)綠色消費(fèi)是開展綠色營銷的前提
(2)綠色觀念是綠色營銷的指導(dǎo)思想
(3)綠色體制是綠色營銷的法制保障
(4)綠色科技是綠色營銷的物質(zhì)保證

實(shí)施

(1)制定綠色營銷戰(zhàn)略
(2)制定綠色市場營銷組合

相關(guān)內(nèi)容

開發(fā)綠色商品，實(shí)施綠色服務(wù)

(1)商品本身的安全性和衛(wèi)生性；(2)該商品在使用過程中不會(huì)污染環(huán)境；
(3)商品節(jié)能降耗；(4)易回收或能復(fù)用；(5)質(zhì)量更佳

使用綠色包裝

綠色包裝的主要表現(xiàn)形式為：減少商品的包裝物；使用可重復(fù)使用的包裝材料；使用可降解材料制成的包裝物

制定綠色價(jià)格

確立環(huán)境有價(jià)的基本觀點(diǎn)，貫徹“污染者付款”的基本原則

開辟綠色渠道

企業(yè)在綠色營銷過程中不僅要慎選信譽(yù)好的綠色中間商，而且要選擇和改善能夠避免污染、減少損耗和降低費(fèi)用的儲(chǔ)運(yùn)條件

開展綠色促銷

綠色促銷包括綠色廣告、綠色公關(guān)、綠色人員推銷和綠色營業(yè)推廣活動(dòng)