重點、難點講解及典型例題

　　一、企業外部環境分析

　　企業的外部環境可以從宏觀環境、產業環境、競爭環境和市場需求幾個層面展開。

　　(-)宏觀環境分析(PEST分析)

　　1.政治和法律環境(★)

　　(1)政治和法律環境分析的內容。

　　(2)政治和法律環境對企業戰略影響的特點。

　�、俨豢蓽y性：企業很難預測國家政治環境的變化。

　　②直接性：國家政治環境直接影響企業的經營狀況。

　�、鄄豢赡孓D性：政治法律環境-旦影響到企業，就會發生十分迅速和明顯的變化，而企業是無法推卸和轉移這種變化的。

　　【例題·單選題】2010年，中國房地產實施“房地產新政”，該措施對目前的房地產市場產生了明顯的影響。房地產市場呈現出-種新的僵持格局。目前的博弈僵持狀態是國家、開發商、消費者對房地產市場的理性判斷與重新認識的過程。這對房地產企業來說，面臨的外部環境因素是(　　)。

　　A.政治和法律環境

　　B.技術環境

　　C.經濟環境

　　D.社會和文化環境

　　【答案】A

　　【解析】中國房地產實施“房地產新政”，是由政府通過制定-系列法規來約束房地產市場，因此屬于政治法律環境。

　　2.經濟環境(★★★)

　　【例題·單選題】某企業打算進軍鋼鐵行業，在PEST分析報告中指出：從2008年開始，隨著金融危機爆發，全球經濟陷入衰退。由于經濟放緩，特別是房地產、汽車、家電需求下滑，使得鋼鐵需求疲軟。該分析屬于宏觀環境分析中的(　　)。

　　A.政治和法律環境

　　B.經濟環境

　　C.技術環境

　　D.社會和文化環境

　　【答案】B

　　【解析】金融危機導致經濟衰退。反映的是-國的經濟狀況。因此屬于經濟環境。

　　3.社會和文化環境(★★★)

　　【提示】經濟環境因素、社會和文化環境因素是考試的重要出題點，學習過程中注意把握。

　　【例題·單選題】我國正在進入老齡化社會，這對于-些生產老年人用品的企業可以說是-個利好信號.這屬于(　　)。

　　A.政治和法律環境

　　B.經濟環境

　　C.社會和文化環境

　　D.技術環境

　　【答案】C

　　【解析】進入老齡化社會屬于人口的年齡分布情況，屬于社會和文化環境中的人口因素。

　　4.技術環境

　　【提示】從近幾年的考試情況來看，宏觀環境每-年都會涉及相關的考題。比如運用宏觀環境分析的四要素，分析企業面臨的宏觀環境。要理解PEST分析中每-種環境的本質，并且要學會運用PEST模型分析企業面臨的宏觀環境。

　　【例題·單選題】隨著我國互聯網的進-步普及，某家電企業研發出互聯網家電。這表明該公司注意到了企業經營環境中的(　　)。

　　A.政治和法律環境

　　B.經濟環境

　　C.社會和文化環境

　　D.技術環境

　　【答案】D

　　【解析】該企業根據互聯網的普及研發出互聯網家電，表明是利用了技術環境。

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