一、單項(xiàng)選擇題

　　1.

　　【答案】C

　　【解析】蘋果公司根據(jù)不同國家的文化差異采用不同的方法，主要是受社會和文化因素的影響，所以選項(xiàng)C正確。

　　2.

　　【答案】D

　　【解析】行業(yè)進(jìn)入衰退期后，會出現(xiàn)生產(chǎn)能力過剩，市場增長率下降，產(chǎn)品品種減少。

　　3.

　　【答案】D

　　【解析】同業(yè)競爭者的競爭強(qiáng)度，是指行業(yè)現(xiàn)有競爭者之間的競爭程度。蘋果公司與微軟公司在個(gè)人電腦領(lǐng)域的相競爭屬于同行業(yè)競爭者的競爭強(qiáng)度。

　　4.

　　【答案】B

　　【解析】產(chǎn)品和服務(wù)在不同地區(qū)對消費(fèi)者的吸引力有所差別，地理因素是分析企業(yè)經(jīng)營環(huán)境中消費(fèi)者狀況的重要方面。麥當(dāng)勞根據(jù)地理位置的不同，生產(chǎn)不同的產(chǎn)品，所以選項(xiàng)B正確。

　　5.

　　【答案】A

　　【解析】多國化戰(zhàn)略，是指一個(gè)企業(yè)的大部分活動，如戰(zhàn)略和業(yè)務(wù)決策權(quán)分配到所在國以外的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位進(jìn)行，由這些單元向本地市場提供本土化的產(chǎn)品，從而把自己有價(jià)值的技能和產(chǎn)品推向外國市場而獲得收益。它采用高度分權(quán)的方式，適應(yīng)不同地區(qū)。所以選項(xiàng)A正確。

　　6.

　　【答案】C

　　【解析】一個(gè)行業(yè)的成功往往會有助于其他行業(yè)的成功，所以選項(xiàng)C正確。

　　7.

　　【答案】D

　　【解析】政治法律因素的自身特點(diǎn)是不可測性、直接性、不可逆轉(zhuǎn)性。

　　8.

　　【答案】B

　　【解析】產(chǎn)品和服務(wù)的品牌能在很大程度上影響購買力。對汽車了解很少的田太太之所以要求購買上海通用汽車，正是體現(xiàn)了品牌的影響力。所以選項(xiàng)B正確。

　　9.

　　【答案】D

　　【解析】商家正是抓住消費(fèi)者在圣誕節(jié)會購買物品進(jìn)行慶祝的習(xí)慣，而進(jìn)行大肆促銷，所以選項(xiàng)D正確。

　　10.

　　【答案】A

　　【解析】成熟期的特征：各年銷售量之間變動較小，增長率趨于穩(wěn)定，競爭最激烈，所以選項(xiàng)A正確。

　　11.

　　【答案】A

　　【解析】人口細(xì)分包括年齡、收入、社會階層、性別、地區(qū)、職業(yè)、家庭等。所以選項(xiàng)A正確。

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