一、單項選擇題

　　1.

　　【答案】C

　　【解析】蘋果公司根據不同國家的文化差異采用不同的方法，主要是受社會和文化因素的影響，所以選項C正確。

　　2.

　　【答案】D

　　【解析】行業進入衰退期后，會出現生產能力過剩，市場增長率下降，產品品種減少。

　　3.

　　【答案】D

　　【解析】同業競爭者的競爭強度，是指行業現有競爭者之間的競爭程度。蘋果公司與微軟公司在個人電腦領域的相競爭屬于同行業競爭者的競爭強度。

　　4.

　　【答案】B

　　【解析】產品和服務在不同地區對消費者的吸引力有所差別，地理因素是分析企業經營環境中消費者狀況的重要方面。麥當勞根據地理位置的不同，生產不同的產品，所以選項B正確。

　　5.

　　【答案】A

　　【解析】多國化戰略，是指一個企業的大部分活動，如戰略和業務決策權分配到所在國以外的戰略業務單位進行，由這些單元向本地市場提供本土化的產品，從而把自己有價值的技能和產品推向外國市場而獲得收益。它采用高度分權的方式，適應不同地區。所以選項A正確。

　　6.

　　【答案】C

　　【解析】一個行業的成功往往會有助于其他行業的成功，所以選項C正確。

　　7.

　　【答案】D

　　【解析】政治法律因素的自身特點是不可測性、直接性、不可逆轉性。

　　8.

　　【答案】B

　　【解析】產品和服務的品牌能在很大程度上影響購買力。對汽車了解很少的田太太之所以要求購買上海通用汽車，正是體現了品牌的影響力。所以選項B正確。

　　9.

　　【答案】D

　　【解析】商家正是抓住消費者在圣誕節會購買物品進行慶祝的習慣，而進行大肆促銷，所以選項D正確。

　　10.

　　【答案】A

　　【解析】成熟期的特征：各年銷售量之間變動較小，增長率趨于穩定，競爭最激烈，所以選項A正確。

　　11.

　　【答案】A

　　【解析】人口細分包括年齡、收入、社會階層、性別、地區、職業、家庭等。所以選項A正確。

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