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　　第二節　行業環境分析

　　本節主要內容簡介

　　● 行業生命周期 (Industrial Life-cycle)

　　● 波特的五力模型 (Porter’s Five-Forces Model)

　　一、行業生命周期 ―― 分析行業發展所處階段 (掌握)

　　1.行業，是指其產品具有主要的共同特征的一大批企業或企業群體。可以簡單理解為是賣方的集合。

　　2.行業生命周期分為起步期、成長期、成熟期和衰退期。

 

　　3.判斷行業處于生命周期所處階段的主要指標有：市場份額、需求增長率、產品品種、競爭者數量等。

　　舉例：下圖為我國手機視頻產業發展生命周期

 

　　4.行業生命周期各階段特征如下：

 

　　教材例子：某國本土手機產業的生命周期示例。

　　二、波特五力分析模型 ―― 分析行業競爭格局 (掌握)

　　(一)五力分別是：

　　(1)行業新進入者的威脅(Potential Entry of New Competitors);

　　(2)替代品的威脅(The threat of Substitutes Products);

　　(3)購買商的議價能力(Bargaining Power of Buyer);

　　(4)供應商的議價能力(Bargaining Power of Supplier );

　　(5)同業競爭者的競爭強度(The intensity of rivalry Among Competing Firm)。