5、

　　李懷亮是中國傳媒大學文化貿易研究所所長，多年從事文化貿易研究的他向記者展示了以下數據：多年來，中國圖書進出口貿易大約是10∶1的逆差，出口的圖書主要是到一些亞洲國家和中國的港澳臺地區，面對歐美的逆差則達100∶1以上。

　　文藝演出也有類似狀況。從1999年到2002年，僅俄羅斯就有285個文藝團體到中國演出，同期中國到俄羅斯演出的文藝團體只有30個，相差10倍。從2000年至2004年，中國進口影片4332部，而出口影片卻屈指可數。

　　而且，中國對外演出長期以來都處于廉價交易的狀態，一些藝術團出去演出一場的收入只有幾百美金，最高幾千美金。作為中國文化對外輸出的“龍頭”，雜技一直令中國人引以為驕傲。可是中外文化交流開展多年，幾乎所有的對外雜技演出都由外國經紀人把持，中國提供的只是廉價勞動力。但是，“由于缺少像樣的品牌，雜技演員平均一天在外面只掙30美元，是相當少”。與此對比強烈的是，“世界三大男高音”來中國演出的出場費動輒數十萬美元，歐美四大音樂劇、世界十大交響樂團等來華演出的最高票價賣到5000元，每次演出都賺了個盆滿缽滿。

　　在語言文化方面，中國和西方的交流也處于嚴重逆差狀態。前英國財政大臣布朗早在2003年來中國時就曾表示，英國從中國進口的越來越多的家電、服裝和其他東西可以用出口的一樣東西來平衡，這就是英語。英語教學作為一項出口項目，它的價值在5年里已經從65億英鎊增加到了103億英鎊，大約占英國GDP的1%。

　　“由于統計標準、統計體系的不一致，國內、國外對中國文化產品的進出口狀況有著不同的判斷。比如，聯合國教科文組織的一份資料中，就把中國與美國、日本、英國、法國一同列為了世界文化貿易五強國。”李懷亮介紹，如果把文化硬件產品也算入文化貿易范疇，那么中國確實是文化出口大國。正如加拿大《環球郵報》記者歸納的，中國人“制造了世界1/3的電腦，1/2的數碼相機和DVD播放機，2/3的復印機”;加上歐美市場上銷售的60%的體育用品和占全球市場75%以上的禮品玩具，的確足以支撐“文化貿易大國”的說法。

　　6、

　　韓國是新興的文化產業大國。1998年，韓國遭遇亞洲金融風暴之后提出了“文化立國”的方針，明確提出“兩個五”：力爭五年之內把韓國在世界文化產業市場上的占有率從1%提高到5%;力爭五年內能培養出10000個內容創作者，其中10%有外銷的能力。為實施這一戰略，韓國先后頒布了十幾部法律法規，又于2001年成立了“韓國文化產業振興院”，并且每年獲得政府5000萬美元的撥款用于文化事業的發展。《大長今》的熱播，絕非一個電視劇而已，而是事關韓國的文化輸出、文化戰略。而且，他們要把“韓流”變成“亞流”，甚至“世流”。韓國只有4900萬人口，卻在海外有12個韓國文化院。2004年韓國文化產品已占世界市場份額的35%，成為世界第五大文化產業強國。韓國成功地輸出了自己的文化，拯救了韓國經濟。為了塑造東亞大國形象，韓國新辦的“世宗學院”將面向世界，尤其是向東亞民眾免費教授韓國文字和文化，使得現有學習韓語的百萬余人借“韓流”大潮迅速膨脹。

　　東亞的日本是世界第二經濟強國，早在1985年，日本經濟持續增長之時，就試圖從“經濟大國”轉向“政治大國”最終走向“文化大國”。日本的文化立國戰略其目的就是要推出日本文化。試圖確立日本文化在亞太地區的主導地位，使亞洲國家在接受日本援助的同時，也接受日本文化。日本因為二戰罪行，其國際形象一直不佳，為了塑造未來親善的國家形象，同時為了同中國在世界各地的“孔子學院”相抗衡，日本政府計劃在全球各地增設“日語學習中心”100所以上，學習中心的規模擴大近10倍，從而從文化深層次改善世界對日本的看法。據報道，2007年4月18日，日本政府“教育再生會議”在首相官邸舉行了分科會議，與會者一致決定把“到2025年將在校留學生數量擴大至目前的10倍即100萬人”這一目標寫進5月的第二份報告中，說明日本致力于通過吸引世界而傳播日本文化。

　　如果問日語專業的外國學生有什么愿望，他們可能想要由一對可愛的卡通貓給自己上課，那就是Hello Kitty和機器貓哆啦A夢。2008年5月，Hello Kitty成為日本旅游大使。2008年3月19日，日本外務省舉行了一個特殊的“外交使節就任儀式”：全世界都家喻戶曉的藍色的機器貓哆啦A夢正式“接受”時任外務大臣高村正彥的“任命”，成為日本歷史上第一位卡通大使，承擔向全世界宣傳日本動漫文化和提高日本對外形象的重任。

　　印度在軟件工業和區域特色文化方面已經擁有了世界性聲譽，而其通過科技、軍事、文化獲得全球擴展的心思也不可不察。向世界推廣印度文化時，印度采用的方式獨具特色。比如，利用其早已形成的強大的通俗文化的魅力，多年來一直影響著南亞次大陸、中東、東南亞乃至歐美一些國家。其中，寶萊塢是印度通俗文化的杰出代表，也是印度文化軟實力的“撒手锏”。因為寶萊塢電影通過藝術的方式詮釋了印度文化中的包容、和解、寬容的精神，所以多年來，寶萊塢生產的電影、舞蹈、音樂在世界上已有相當大的影響。從上世紀六七十年代的英國“披頭士樂隊”開始，英美娛樂界對印度音樂就贊賞有加。明星對印度文化的喜愛，反過來又影響到他們的作品和粉絲，以至于形成一種喜歡印度文化的社會氛圍。另外，在傳播軟實力方面，印度重視和對方的情感交流。據悉，在阿富汗新政府成立的時候，印度外長出訪阿富汗的專機中裝滿的不是食品、衣物，而是大量的寶萊塢影視光碟和音樂唱片，作為援助物資。這種方式在某種程度上加強了對方對印度文化的了解，也從而緩解了雙方的文化沖突，加深了雙方的情感交流。印度電視連續劇《每個婆婆都當過兒媳》在阿富汗播放時，甚至造成萬人空巷的場面。

　　7、

　　在當今的國際較量中，一個國家的硬實力不行，可能一打就敗，而一個國家的軟實力不行，則不打自敗，這是日前在北京舉辦的“第二屆中國文化軟實力研究高層論壇暨《中國文化軟實力研究報告(2010)》新聞發布會”上，專家學者對努力發展當今中國軟實力必要性和重要性的共同認識。

　　此次研討會指出，當下世人對中國文化形象的感知，仍然主要停留在中華民族悠久恢弘的傳統文化上，而很多場合我們自己也是習慣于向世人展示中國文化的傳統元素。

　　國外有評論說，“假如中國一直都做類似雜技、書法、太極拳之類的表演這當然都是非常好的東西，人們很喜歡，可是，把這么有意思的、全面的、復雜的中國，就用雜技和書法來解釋是很可笑的”。

　　而國內一些地方在展示本國文化時，仍然習慣于“選用那些老掉牙的戲劇、文打武斗的功夫和平淡無奇的茶葉，他們還未意識到如何充分利用當代中國的文化先鋒”。

　　實際上，人們更應該看到以簡單方式讓世人了解今天的中國正在發生什么的重要性。在現代激烈的文化競爭中，不能僅靠既存的傳統，而必須創造傳統的新生，否則，只會引來世人以“窺奇式的心態”看待當代中國文化和中國的發展，而這顯然是可笑的。

　　人們可以認同藍皮書觀點：“中國要加強與世界的溝通與了解，多談談國家的創新、不斷涌現的新思想以及應對諸多問題的新舉措，這樣，效果要比古老傳統好得多”。

　　8、

　　近年來，許多國家出現的“漢語熱”，就是對這一神秘文化追崇心理的外化。眼下，“Peaceful rise”(和平崛起)、“Harmonious world”(和諧世界)等與中國有關的新詞匯簡直成了國際政治的流行語。

　　對美國的學生來說，中國文化具有獨特的吸引力。中國的傳統藝術和文化，例如中國人對人與自然關系的理解，中國的書法、繪畫，甚至中國的飲食和傳統服飾等，都廣受歡迎。

　　在俄羅斯，中國武術備受青睞。民眾很愛看中國的功夫片，成龍、李連杰等功夫巨星在俄羅斯有很高的知名度。另外，中醫、中國茶等中華文化瑰寶也正成為俄羅斯上層社會的時尚。

　　在阿拉伯國家，人們對日本在經濟上的依賴要遠遠大于中國，日本的汽車、電器等已經深入阿拉伯千家萬戶，但阿拉伯人仍對日本人缺乏像對中國人那樣的好感，更看重中國的外交和文化。中國第一代領導人通過對阿拉伯國家民族解放和經濟建設的無償支援，樹立了中國的良好形象。在稍上點年紀的阿拉伯人中，沒有人不知道毛澤東，阿語版的《毛澤東選集》也是當地銷量最大的中國書籍。

　　文化，是社會歷史的產物，任何一種文化形態都不能脫離其賴以生存的社會經濟根基，否則，文化就成了無源之水、無本之木。所以，在構建國家文化軟實力的歷史進程中，社會經濟實力(硬實力)是文化發展與傳播的現實基礎，如果沒有經濟強有力的支撐，文化的軟力量不僅會失去彰顯的平臺，而且文化本身也會面臨衰微的困境。

　　現在，中國之所以受到世界普遍關注，成為全球矚目的焦點，其中最根本的原因是中國經濟的高速發展帶來綜合國力的提升。正因為此，我們在國際舞臺上才有了文化的話語權，有了相對平等的談判條件與相互磋商的議價能力，同時，我們的文化也受到國際社會的普遍關注。美國著名國際問題學者約瑟夫奈認為，中國在經濟上的巨大成就是軟實力得以提升的重要根源，是中國文化特別是傳統文化的吸引力越來越大的根本原因。也就是說，與其他認同不盡一致的地方是，文化的認同實際上具有一種“反向認同”特征。人們不會平白無故地對一種文化感興趣，人們感興趣的文化往往是那種能夠引領社會發展、促進經濟繁榮的文化。人們在確認了一個國家的經濟實力之后，反過來才會對其文化的價值產生認同。以《文明的沖突》而聞名的哈佛大學教授塞繆爾亨廷頓強調，硬實力決定軟實力，硬實力是軟實力的基礎，物質上的成功會使文化和意識形態更具吸引力，而經濟和軍事上的失敗則必然導致文化的自我懷疑和認同危機。

　　相關推薦：

　　2014國家公務員考試申論模擬試題:概括分析問題

　　2014國家公務員考試《申論》模擬試題及答案

　　20天通關：2014國家公務員考前提分方案

　　考前必看：2014國家公務員考前15天突擊提分方案