一、單項選擇題

　　1.

　　【答案】C

　　【解析】蘋果公司擁有強大的技術，一直引導產品發展方向，技術因素是蘋果公司成功的關鍵。

　　2.

　　【答案】C

　　【解析】原來的玻璃制造企業受到鋁業和塑料業的威脅才改變了生產策略，因為可樂可以用鋁瓶和塑料瓶來裝，這屬于替代品的威脅。

　　3.

　　【答案】A

　　【解析】人口細分包括年齡、收入、社會階層、性別、地區、職業、家庭等進行劃分，這與有些產品和服務高度相關。

　　4.

　　【答案】A

　　【解析】全球化戰略，是指在全世界范圍生產和銷售同一類型和質量的產品或服務。寶潔公司在全球范圍內銷售同一類型和質量的產品，所以屬于全球化戰略。

　　5.

　　【答案】B

　　【解析】階段2的特征是創始者的出口市場中的企業開始在本國以較低成本的勞動力和原材料生產出相同的產品。所以選項B正確。

　　6.

　　【答案】C

　　【解析】從資料分析可知，強調的是性價比，所以選項C正確，所以選項C正確。

　　7.

　　【答案】C

　　【解析】起步期的特征是產品設計尚未成熟，行業產品開發相對較緩慢，利潤率較低，但市場增長率較高。

　　8.

　　【答案】D

　　【解析】PEST分析屬于一般宏觀環境分析。

　　9.

　　【答案】C

　　【解析】戴爾公司面臨的競爭對手是來自同行業的，所以屬于同行業競爭者的競爭強度。

　　10.

　　【答案】C

　　【解析】客戶群組的細分可以依照他們的購買量、賣場的類型和包裝量來進行。所以選項C正確。

　　11.

　　【答案】A

　　【解析】正是中國移動的購買規模較大，降低了供應商的議價能力，才使得供應商在招標中報出比制造商出廠價還低的價格，所以選項A正確。

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